手机电脑，越等越贵。
定焦 One（dingjiaoone）原创
作者 | 雷晶
编辑 | 金玙璠
习惯等降价、等补贴的“等等党”，今年等来的却是涨价。手机涨价潮始于去年 10 月，真我 GT8、iQOO 15、OPPO Find X9 等新机标准版较上一代上涨 200 至 300 元。今年 3 月至 9 月，OPPO、华为、小米、荣耀等品牌多次集体调价，覆盖性价比机型与高端旗舰。受开学季和毕业入职影响，年轻人购机预算承压。
电脑和平板同样未能幸免。国家统计局数据显示，今年 7 月，计算机、平板电脑和移动电话机价格同比分别上涨 17.4%、17.2% 和 8.5%，涨幅持续扩大。
持续的涨价压力冲击行业格局。小厂率先承压，魅族于 2 月宣布暂停国内手机自研硬件项目；走性价比路线的 realme 因部分低端机型负毛利，于今年 1 月回归 OPPO。头部厂商小米、OPPO、vivo 也在今年上半年集体下调全年出货目标，主要削减中低端和海外机型。
此轮涨价的核心原因在于 AI 数据中心大量采购存储产品。存储厂商将产能转向服务器和高带宽内存，导致手机和电脑供应链紧张，采购成本攀升。韩国 KB 证券报告指出，三星电子和 SK 海力士的存储芯片库存已降至不足 10 天供应量，预计 2027 年供应仍将紧缺。在维持原价困难与涨价劝退买家的双重困境下，消费电子生意愈发难做。
01. 手机电脑齐涨价，年轻人重新算起换机账
今年刚毕业的小陆原计划购买 MacBook Air 配齐苹果生态，却发现该款电脑已涨价 1500 元，相比之下室友此前享受教育优惠和国补的价格显得极具吸引力，让她不得不重新审视换机计划。刚结束高考的王城也面临类似处境，面对心仪设备陆续涨价，他决定对“开学三件套”做减法：取消非刚需的平板，电脑选入门款，手机先用旧款，等待双十一再议。
部分消费者转向二手市场。李云原本看中的荣耀 500 从补贴后 2200 元涨至 3000 元，在权衡性价比后，她最终选择了二手手机。
这波涨价潮已持续近一年，仅今年就经历了三轮集中调价：
第一轮（3 月）：中低端机型率先上涨。OPPO、一加上调 A 系列、K 系列等售价，涨幅 300-500 元；vivo、iQOO 随后跟进，部分顶配版本涨幅达 700 元。例如 iQOO Neo11 起售价从 2599 元涨至 3099 元，跨过三千元门槛。
第二轮（4 月至 8 月）：多轮次连续涨价。以 REDMI K90 Pro Max 为例，4 月和 8 月分别上涨 200 元和 300 元，晚买数月需多付几百元。
第三轮（9 月）：全价位段覆盖。中高端机型如荣耀 Magic8、OPPO Reno16 上调 300-500 元；旗舰机型涨幅更大，华为 Mate 80 系列各版本上涨 800 至 1000 元不等。
涨价改变了门店销售策略。销售人员开始主推未涨价的旗舰款，因为部分中低价位机型涨价后，其与旗舰款的价差缩小，反而凸显了旗舰款的性价比。同时，大容量存储版本的高昂差价也成为消费者的新纠结点。
电脑领域涨价更早且幅度更大。联想年初上调多款笔记本价格 500-1500 元，4 月主流品牌全线调价涨幅超 20%，6 月苹果 MacBook 系列起售价最高上涨 2500 元。轮番涨价提高了年轻人的换机门槛，买新机、选高配不再是默认选项。
02. AI 扩张带来了"AI 税”
近一年来手机电脑纷纷涨价的一个重要原因是：AI 正在和消费电子“抢内存”。
AI 服务器与消费电子共用同一类存储芯片。DRAM（运行内存）和 NAND（闪存）是通用资源，而 AI 显卡所需的高带宽内存 HBM 本质上也是 DRAM，需占用同一批晶圆产线。由于服务器订单利润更高且客户愿意签订长期高价协议，存储厂商优先将产能供给 AI 数据中心。TrendForce 预计，三大存储供应商用于 HBM 的晶圆投入占比将从 2025 年底的 18% 升至今年底的 22%。
被挤占产能的手机厂商利润受损。小米二季度财报显示，手机毛利率从 11.5% 降至 8.5%，关键零部件价格上涨是主因。据测算，仅内存成本折算到零售价就已超过 1500 元。苹果虽营收增长，但剔除一次性收益后毛利率有所下滑，下季度营收指引增速明显放缓。
PC 厂商同样面临挑战。惠普消费 PC 销量下降 19%，联想 PC 出货量同比下降 2.1%，但收入同比增长 30%，增长主要靠产品均价拉动。
短期内成本压力难缓解。预计今年第三季度 DRAM 和 NAND 闪存合约价将继续上涨。存储在手机组件成本中的占比已从过去的 10%-15% 上升到 30%-40%。厂商难以完全内部消化成本，最终传导至消费者端：同样的配置更贵，同样的预算只能买到更小容量。
AI 数据中心的扩张通过存储芯片让普通消费者承担了部分成本，这种隐形分摊被称为"AI 税”：你可能还没用上 AI，却已经先为 AI 付了钱。
03. 为了卖出高价，厂商卷向 AI 和折叠屏
面对涨价，消费者选择观望，但厂商无法等待。低端设备正变成“卖一台亏一台”的生意。IDC 数据显示，二季度全球 100 美元以下智能手机出货量同比下降近 60%。小米等品牌主动收缩低端产品线，转向高价位产品以维持盈利。
留守低价市场的厂商则采取对策：部分入门级机型下调存储配置，或在其他部件上缩减成本，如一加在印度重启 4G 产品线以省去 5G 模组成本。
另一条路径是向上突破，寻找让消费者接受高价的理由：一是主打高端旗舰，二是叠加 AI 新功能。
折叠屏成为冲击高端的重要赛道。9 月 7 日，华为 Mate XT 2 起售价达 19999 元，小米 18 Fold 起售价首破万元大关。AI 则是支撑新价格的另一支柱，Counterpoint Research 预计 2026 年支持生成式 AI 的手机将占全球出货量的 45%。
在存量竞争市场中，中端机涨价缩小了与旗舰机的价差，促使部分消费者直接转向高端品牌。IDC 预测，2026 年全球智能手机出货量将下降 16.7%，但平均售价将上涨 27.6%，市场销售额逆势增长。厂商的首要目标已从出货量转为保住利润。
PC 厂商也面临两道选择题：一是直接涨价转嫁成本，二是收缩消费级业务，聚焦商用和高端市场。企业客户对价格耐受度更高，因此厂商将有限资源优先保障商用订单和 AI PC 研发。
这场由 AI 引发的涨价仍在持续。上游产能加速倒向 AI，供应紧张局面可能延续至 2027 年，“再等等就会降价”的经验已然失灵。对年轻人而言，更务实的策略是：刚需设备不必硬等，非刚需的先做减法。
*题图及文中配图均来源于 pexels。应受访者要求，文中人物均为化名。