各位周五好，以下是本周跨境行业重要动态汇总。
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Amazon 更新商品捆绑规则，明年 1 月起实施
【Amazon】
9 月 12 日消息，Amazon 公布新的 Product Bundling Policy。自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单一 ASIN 销售的实体捆绑商品，必须由原制造商或品牌方完成包装。卖家自行组合不同品牌商品若需继续销售，通常须取得品牌授权文件；虚拟捆绑等模式不在此次调整范围内。
新规生效后，不符合要求的捆绑 ASIN 可能被停用并记入 Account Health 违规记录。建议习惯通过“主商品 + 赠品”或“产品 + 配件”组合销售的卖家，提前核查现有 ASIN、授权文件及 FBA 库存，规避明年规则执行风险。
2
TikTok Shop（越南）上线直播“砍价”功能
【TikTok Shop】
9 月 12 日消息，TikTok Shop 越南站推出 LIVE 互动功能"Price Cut"，目前仅向部分符合条件的卖家开放。卖家可预设商品最低价、目标参与人数、活动库存及持续时间；直播中参与用户越多，成交价格逐步降低，但不会突破卖家设定的底价。
活动结束后，买家按最终价格成交。该功能将传统电商“多人砍价”引入直播间，适合价格弹性大、效果直观的商品。卖家需重点核算最低成交价、达人佣金、平台费用及履约成本，确保利润空间。
3
【SHEIN】
9 月 14 日消息，SHEIN 官方启动圣诞节庆派对用品招募。数据显示，海外圣诞消费需求预计 10 月起升温，11 月中旬迎来高峰。平台重点招募圣诞装饰、派对布景、LED 灯饰等产品，鼓励开发多规格组合装及场景化套装。相关类目卖家已进入备货关键期，需提前规划生产、跨境运输及旺季库存。
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Lazada 升级大华商招商方案
【Lazada】
9 月 17 日消息，Lazada 发布新版“大华商一站式出海解决方案”，面向中国品牌、贸易商和工厂型卖家简化入驻流程，并推出“领航 100"年度品牌招商计划。
新方案提供跨境店和本土店双路径，其中跨境店审核最快仅需 2 个工作日。LazMall 目前已覆盖马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和印度尼西亚六大核心市场。此次调整旨在吸引具备供应链基础、有意深耕东南亚品牌化的中国商家，为 Q4 旺季补充优质供给。
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Wildberries 上线主动议价功能
【Wildberries】
9 月 14 日消息，Wildberries 推出"Хочу скидку（我想要折扣）”功能，买家可在商品页面申请 1%—35% 的个性化折扣。卖家可逐笔决定是否接受，或预设某商品的最高折扣阈值。
申请获批后，买家将收到有效期 24 小时的专属优惠码。首阶段仅向俄罗斯本土卖家开放，每名卖家最多可为 5 万件商品开启该功能。虽然中国跨境账户暂无法参与，但该机制标志着俄罗斯电商平台正从统一促销转向用户级动态优惠，未来若开放至跨境卖家，将深刻影响定价与毛利管理策略。
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小红书 Redshop 公示出海服务费标准
【小红书】
9 月 15 日消息，小红书 Redshop 发布《出海领航商家服务费规则》意见征集通知，规则计划于 9 月 16 日生效。多数一级类目出海服务费率为 10%，手工 DIY、卡牌等部分二级类目为 5%，谷子周边、娃衣、棉花娃娃等品类为 8%，单笔订单服务费上限 70 元。
该费用独立于平台原有技术服务费，以商品实付金额及平台补贴为计算基数，人民币结算。Redshop 目前仍处于定向邀约阶段，但收费类目已覆盖鞋服、美妆、家居、3C、宠物和户外等多个领域，释放出扩大出海商品供给的信号。
7
爆品洞察：车灯修复液在 TikTok 美区走红
【好品信息分享】
产品情况：
汽车养护并非 TikTok Shop 最热门品类，但品牌QIFOR成功切入“车灯发黄、氧化”这一具体痛点。该产品视觉效果显著，非常适合短视频展示：旧车灯从模糊到清晰的过程仅需几秒即可完成前后对比。公开数据显示，一条相关视频曾获得约 610 万播放，带来约 3.98 万美元成交；近 30 天成交中约七成来自联盟达人。相比依赖参数说明的汽配产品，此类“效果可视化”商品更契合 TikTok 的内容分发逻辑。
截至本周，TikTok Shop 美区 QIFOR Shop 累计销量超 30.2 万件，粉丝约 5.05 万；其核心单品"Automotive Headlight Restoration Fluid"销量约 12.8 万件。行业媒体统计显示，该店铺累计销售额已突破 539 万美元。目前，QIFOR 正逐步拓展至玻璃清洁、塑料件翻新、轮胎及内饰护理等相邻场景。
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【OpenAI】
9 月 16 日消息，OpenAI 宣布升级 ChatGPT Ads，并将 Shopify 列为首个电商合作伙伴。美国 Shopify 商家现已可通过 ChatGPT Ads 应用直接同步商品目录，在 Shopify 后台创建、管理广告并查看投放效果，商品库存及相关数据也可与 ChatGPT Ads Manager 实时同步。该功能计划于 9 月 23 日起逐步扩展至其他已开放 ChatGPT Ads 的市场。
同时，OpenAI 开始测试"Sponsored Agents"，消费者点击广告后可与品牌 AI 代理交流产品尺寸、功能及适配场景等问题。对独立站卖家而言，这意味着 AI 正从搜索入口深入至广告投放、咨询互动及购买决策全流程，未来品牌在 AI 平台上的商品数据完整度与内容表达能力将愈发重要。
Q4 旺季临近，平台规则、物流、结算与促销机制同步调整。卖家需重点关注经营细节，提前做好合规与履约准备，方能有效承接旺季流量。