（文/刘媛媛 编辑/吕栋）
近日，电商平台上“永和豆浆冲饮旗舰店”因发布多条涉嫌低俗的推广视频引发舆论关注。视频中，主播身着黑丝、出现洗澡桥段，内容与豆浆产品毫无关联，被网友质疑为“擦边营销”。
对此，品牌运营方上海永禾食品科技有限公司回应称，涉事账号系品牌授权的销售渠道，公司已启动内部排查。
内容生硬转折：前 15 秒与产品无关
据《消费者报道》，争议视频剧情大多与产品脱节。以一条时长 4 分 05 秒的视频为例，开篇 15 秒展示男女互动及女子更衣、洗澡画面，包含蕾丝吊带与黑丝特写，直至后半段才生硬植入“拍一发八”的产品促销信息。
同类风格的视频也出现在“永和豆浆轻食旗舰店”账号中，主打清凉着装与生活化场景，弱化产品功能传达。网友普遍质疑此类内容意在通过“完播率”博取流量，属于典型的低俗营销。
争议焦点还在于涉事账号与官方的关系。工商数据显示，“永和豆浆冲饮旗舰店”主体为杭州块八毛贸易有限公司，“永和豆浆轻食旗舰店”主体为杭州维幄贸易有限公司，两者均与品牌官方运营主体上海永禾食品科技有限公司无股权关联。
尽管无股权关联，上海永禾客服表示，凡标注“旗舰店”均由品牌供货，属“授权第三方运营 + 统一供货”模式。值得注意的是，涉事“冲饮旗舰店”粉丝量达 406.7 万，远超官方旗舰店的 60.8 万。该账号自 2024 年 9 月累计发布视频 1900 余条，但目前主页仅保留 39 条作品。
行业乱象频发：流量逻辑下的品牌失守
永和豆浆并非孤例。今年 8 月，苏泊尔因授权店铺发布 AI 生成的“搓澡”、“如厕”等擦边短视频登上热搜；7 月，名创优品因博主策划“地板缝隙窥视女性卧室”剧情带货床垫而致歉下架；同期，绿源电动车也因聚焦模特腿部特写的“午休教程”引发争议。
此类现象反复上演，本质是流量逻辑驱动。带有暧昧暗示或情绪冲突的内容更易触发用户互动，而纯产品介绍难以在信息流中脱颖而出。此外，涉事账号多为经销商或代运营公司，品牌方可借“第三方行为”规避直接责任，形成“收益大于风险”的博弈心态。
然而，对于创立于 1982 年的国民品牌永和豆浆而言，授权渠道以低俗内容换取短期流量，消耗的却是品牌数十年积累的声誉。这种透支品牌价值的做法，长远来看是否划算，仍需市场检验。