值班编辑：差矣@宠业家 | 审核：雕兄@宠业家
近日，天猫宠物发布《2026 天猫新宠物观察》，首次将猫狗之外的宠物消费纳入完整版图。报告显示，目前淘宝天猫平台上已有 214 种非猫狗类动物被作为宠物饲养，涵盖水族 90 种、爬宠鸣虫 40 种、啮齿类 28 种、鸟禽类 37 种及其他动物 19 种。这些“新宠物”并非传统市场的边角料，而是宠物生态中持续增长的新增量。
物种多元化催生百亿级独立市场
近年来，小宠和水族已从少数人的爱好演变为两个独立发展的百亿级市场。据《中国休闲渔业发展监测报告（2025）》及农业农村部数据显示，2024 年全国观赏鱼产业产值达 129.76 亿元，小宠市场同年也突破百亿元大关。
然而，新宠物市场无法简单复制猫狗用品模式。物种的多样性导致需求难以标准化：养鱼需构建水环境（鱼缸、过滤、温控），养爬宠依赖光照与温度控制（饲养箱、UVB 灯），而鸟类消费的首要场景往往是笼具而非鸟粮。每增加一种宠物进入家庭，往往意味着一张全新且独特的购物清单。
品牌迭代加速：日均诞生一个新品牌
伴随细分需求的爆发，新品牌加速入场。数据显示，今年以来，天猫平均每天诞生一个猫狗赛道之外的新宠物品牌。不过，小宠与水族两大赛道呈现出截然不同的竞争态势。
小宠市场：头部洗牌剧烈，新入局者机会大
小宠赛道仍处于快速洗牌期。过去一年，天猫小宠赛道 TOP10 品牌的变动率高达 90%。这表明即便已有先行者，新品牌仍有机会凭借特定物种、垂直品类或创新饲养场景跻身头部序列。
水族市场：国产品牌崛起，格局趋于稳定
相比之下，水族赛道头部品牌已明显趋稳。从鱼缸、过滤设备到灯具、水泵及水草造景，一批国产品牌已在核心品类建立起规模优势，占据了市场领先位置。
结语
猫狗市场的成功验证了“宠物家庭化”带来的商业价值：当一种动物成为家庭成员，围绕其食品、用品、健康及服务的需求将催生全新生意。如今，这一逻辑正在鹦鹉、仓鼠、兔子、鱼类及爬宠身上重演。
从 214 种宠物扩展到百亿级市场，再到源源不断涌入的新品牌，非猫狗类宠物消费正持续细分。对行业而言，新的增长不仅源于向更多人销售同类商品，更源于将更多种类的动物认真地视为家人。