9 月 16 日至 18 日，由家跨联、谷歌跨境电商加速中心、Google Ads 及杭州跨博会组委会联合发起的"2026GETfair 出海品牌独立站创新合作特展”在杭州国际博览中心圆满收官。本次特展作为杭州首发、宁波复刻的重磅活动，以“从决策到执行”为核心，通过“特展 + 大会”模式覆盖全链条，为跨境决策者呈现了一场高质量的行业盛会。
峰会直击：聚焦决策者，破解三大核心命题
9 月 16 日下午，中国出海品牌独立站决策人峰会正式开启。活动定向邀约近 200 位品牌创始人、操盘手与海外业务负责人，摒弃空谈，专注实战。现场座无虚席，气氛热烈，与会嘉宾共同探讨了从战略决策到落地执行的关键路径。
01 谷歌年度特约报告：家居行业洞察
谷歌中国加速增长团队重点客户经理 Jessica Wang
谷歌中国加速增长团队重点客户经理 Jessica Wang 首先分享了家居行业洞察。基于谷歌数据，她指出 2025 年全球家居市场规模达 5977 亿美元，预计 2026 年将增至 6291 亿美元，年复合增长率 5.92%，2034 年有望逼近万亿美元大关。其中，亚太地区占比最高（38%-49%），仍是全球最大的生产与消费市场，北美和欧洲分别约占 25% 和 21%。
Jessica Wang 强调了四大产品趋势：多功能与小户型空间优化、人体工学与居家办公常态化、ESG 与可持续材质合规、智能化与 IoT 融合。她分析称，家居需求正呈现分化，预算向卧室、客厅等核心空间集中，餐厅、次卧等次要空间投入缩减。消费者不再单纯为美学买单，功能实用性成为主导因素。
02 Part A：决策者认知——高客单价的底层逻辑
从左至右分别为后浪正创创始人 Taomi 哥、追觅科技前海外负责人吕庶白、恒峻家居 CEO 夏峻
首场圆桌对话由后浪正创创始人 Taomi 哥主持，携手追觅科技前海外负责人吕庶白、恒峻家居 CEO 夏峻，深入探讨“高客单价的底层逻辑”及“我不行，还是品不行？”等议题。
嘉宾们一致认为，品牌溢价的本质是品牌与用户之间形成的价值共识，这一过程需长期积累。初期可从小圈层用户共识切入，逐步扩大影响力。在企业营收未达到百亿规模前，不建议过早对标头部成熟品牌的玩法，应优先夯实产品和运营基础。
此外，产品是品牌的绝对基础。相比极致的高品质，稳定的品质更具性价比。售后服务、用户体验、差异化能力及营销能力均为品牌建设的核心支撑。由于消费者在购买前无法直接感知质量，品牌需通过长期的资产积累传递可靠的质量信号。
03 Part B：品牌增长——烧钱与增长的平衡点
本场圆桌由谷歌中国加速增长团队高级总监 Nancy Zhao 主持，联合前猫王音响联合创始人老尧、遨森电商独立站运营总监秦晓臻、驿路通数字营销总监 Isla，直面“烧钱与增长的平衡点”，探讨从流量获取到留存博弈的品牌长效增长之道。
从左至右分别为谷歌中国加速增长团队高级总监 Nancy Zhao、前猫王音响联合创始人老尧、遨森电商独立站运营总监秦晓臻、驿路通数字营销总监 Isla
围绕品牌增长，嘉宾再次强调品牌溢价源于价值共识，而非单纯的效率优势。卖家应先在小圈层内建立共识，再逐步扩大影响力，这比一开始就追求全网级认知更具可行性。
关于 AI 工具的应用，嘉宾指出其目前主要适用于重复度高、难度低的工作，如多语言文案翻译、素材生成及基础客服响应。在涉及用户情感传递和品牌独特价值观表达的场景中，仍建议保留人工创作，以强化品牌的独特辨识度。
04 Part C：商业回归——本土化壁垒与资本路径
最后一场圆桌对话由家跨联执行主席柴山主持，对话嘉宾包括 Indiegogo 中国区负责人顾明君、百思买前中国区总经理徐立、千达跨境创始人青敏，共同探讨本土化壁垒、资本并购路径以及“独行还是分拆”的战略选择。
从左至右分别为家跨联执行主席柴山、Indiegogo 中国区负责人顾明君、百思买前中国区总经理徐立、千达跨境创始人青敏
柴山在开场分享中复盘了近半年的行业态势。他指出，欧美多国线下零售体系正处于收缩调整期，大量优质本土零售资产具备较高并购价值。跨境独立站的长期发展方向应是从线上延伸至线下，逐步搭建海外经销商网络并落地门店，构建全渠道经营能力。
针对品牌本土化，嘉宾们提出，成功通过众筹起步的出海品牌，核心特质在于拥有强创新性、能切实解决用户痛点的独特产品，且团队具备专业的海外营销能力。众筹结束后的产品交付、多渠道铺货及长期社群运营，是完成品牌从 0 到 1 冷启动的关键。
此外，传统货架电商出身的卖家与原生品牌型卖家在拓展海外线下商超渠道时思维差异明显。前者易照搬电商逻辑追求短期出单，后者更注重长期品牌建设。对此，建议卖家成立独立的线下业务子公司，以规避内部资源争夺的矛盾。
05 Part D：生态赋能——全链路支持方案
峰会特别设置了生态伙伴路演环节。八家跨境生态伙伴依次亮相，业务涵盖独立站搭建优化、AI 建站工具、跨境支付、风险防控、用户行为数据分析及售后保障等多个维度，为跨境卖家提供全链路的针对性支持方案。
特展逛展：全链路生态，集章兑奖人气爆棚
同期开放的独立站出海生态专区（B-101 至 B-108）以“展中展”模式打造全链路闭环。SHOPLINE、Zendesk、LianLian、SecureGo、Ptengine、Seel、Silk 思而科、谷歌跨境电商加速中心、Google Ads 等八大生态伙伴集结，覆盖建站、支付、履约、客服、风控与数据等多项出海支持项目。
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现场不仅实现了“一站对接全链路”，更推出了逛展集章兑奖互动玩法。参展观众签到领卡、走访展位集章，集满即可兑换奖励。趣味化的互动让资源对接变得生动高效，现场人流络绎不绝，为生态专区注入了超高人气与活跃度，促使各展位商务交流在热烈氛围中高效达成。
现场速递
签到现场（左右滑动查看更多）
峰会现场（左右滑动查看更多）
至此，本次独立站生态专区特展圆满收官。从谷歌深度洞察到圆桌激烈交锋，从生态集章互动到全链路资源对接，2026GETfair 独立站特展暨决策人峰会已画上圆满句号。感谢所有嘉宾、生态伙伴与决策者的到场与支持。
本次盛会见证了众多出海品牌决策者与生态伙伴的交流碰撞。展会虽已结束，但独立站品牌出海的探索仍在继续，期待与各位并肩同行，共赴出海新征程。