约 2350 万巴西消费者对“黑色星期五”表现出强烈偏好，该群体中电商用户占比高达 86.4%，远超巴西整体人口 45.3% 的平均水平，网购倾向高出近九成。这一数据源自 Serasa Experian 基于 Insights Hub 平台的深度调研，研究覆盖超 1.89 亿 CPF（巴西个人税号），通过交叉比对人口、社会、财务及行为特征，精准描绘了黑五消费人群画像。
消费者追求折扣
除显著的线上购物倾向外，52.8% 的潜在黑五消费者具备“折扣猎手”特征，其行为频率是普通人群的三倍。在支付习惯上，30.1% 的目标群体持有多个信用卡，比例较全国平均水平高出 9.5%。
Serasa Experian 首席营销官 Giovana Giroto 指出，黑五动员的数百万人群并非同质化整体。品牌需结合受众的具体兴趣、行为及消费潜力制定差异化策略，以实现更精准的营销沟通。
时尚仍是最受欢迎品类之一
在各大消费品类中，时尚领域表现尤为突出。数据显示，58.4% 的黑五偏好消费者为时尚类商品买家，这一比例较巴西整体人口高出 95%。
Giovana 强调，通过交叉分析季节性偏好与其他行为信号，企业可摒弃将黑五视为单一受众的传统观念。时尚品牌与其他品类商家可在同一市场中挖掘截然不同的机会，从而更精准地分配营销预算。
收入水平呈现不同消费画像
调研进一步揭示了该群体的收入分布差异：53.5% 的消费者月收入不超过 4000 雷亚尔，而 46.5% 则高于此水平。其中，月收入超过 1 万雷亚尔的高净值人群占比 18.1%，成为研究中第二大单一群体。
这种跨越不同购买力的广泛分布，提示商家在促销期间的定价、传播及选品策略需更加多元化。Serasa Experian 此次研究共识别出 2349 万名具有黑五偏好的成年巴西消费者，并通过与全量数据库的对比，为市场提供了极具价值的决策依据。
