BYBPORT | 非洲看点
1. 摘要
Jumia 2026 年第二季度数据显示，国际卖家商品销售件数同比增长 96%，增长主要源于中国卖家群体的扩大及土耳其平价时尚供应的增加。与此同时，61% 的订单来自主要城市以外区域，单均履约成本降至 2.04 美元，同比下降 7%。数据表明，非洲电商竞争焦点正从“获取订单”转向“低成本高效履约”。
2. Jumia 国际卖家商品销售件数同比增长 96%
Jumia 发布的 2026 年第二季度财报显示，公司 GMV 达 2.163 亿美元，同比增长 20%；实物商品订单量为 630 万单，同比增长 26%。若剔除退出阿尔及利亚市场的口径影响，GMV 和实物商品订单同比增幅分别达到 23% 和 28%。
对于中国跨境卖家而言，国际供应链的表现尤为关键。Jumia 指出，第二季度国际卖家销售件数激增 96%，这主要得益于中国卖家基础的持续扩张以及土耳其平价时尚商品的涌入。受中国卖家对仓储基础设施需求增加的推动，公司仓储等增值服务收入同比增长 61%。
此外，非洲电商市场正加速向核心大城市以外的区域渗透。第二季度，来自非首都及大型城市区域（upcountry regions）的订单占比达 61%，高于去年同期的 59%。截至 2025 年底，Jumia 物流网络已连接超过 230 个物流合作伙伴，并拥有逾 2400 个提货与投递网点，以支撑下沉市场的配送需求。
在履约成本方面，改善迹象明显。第二季度每个实物订单的履约费用为 2.04 美元，同比下降 7%。这一优化主要归功于履约生产率的提升、规模效应的释放、呼叫中心的自动化升级以及与物流合作伙伴费率的改善。数据印证了订单增长与物流能力建设在非洲电商生态中已密不可分。
3. 非洲物流科技指南点评
中国卖家进军非洲的核心优势在于供应链，但最终利润的决定权往往掌握在非洲本地环节：
仓储管理、审单效率、地址识别、末端配送、签收率及退件处理。
特别是当 61% 的订单源自核心城市之外时，“最后一公里”的挑战已演变为复杂的“最后几百公里”长途配送。
因此，建议卖家在评估非洲跨境电商业务时，除关注广告成本和产品毛利外，务必重点考核以下三项核心指标：
单票履约成本、签收率、退件率。
中国供应链负责降低商品成本，而非洲本地物流体系的效能则决定了这些商品能否最终转化为实际利润。