海关总署数据显示，今年上半年全国已有 1.4 亿人通过跨境电商选购全球商品。随着进口消费规模持续扩大，消费者关注点正从“买得到”转向“买得好”。为此，天猫国际近日升级“全球探源计划”，上线专属会场，在核验进口品牌境外真实流通信息的基础上，进一步强化商品宣传合规审核。
全域核验：构建“境外真实流通”可视化证明
消费者在淘宝搜索“全球探源计划”即可进入会场，选购参与计划的进口品牌商品。所有参与品牌均需提交原产地证明、自由流通或准予上市证明，以及境外真实流通的可视化证据：
- 线下渠道：提供境外大型商超或知名药房的“一镜到底”视频；
- 线上渠道：展示海外知名综合类或垂直类电商的销售截图。
合规治理：划定商品宣传“三条红线”
在确保“境外真实流通”的基础上，该计划加强了商品宣传合规治理，明确设立三条宣传红线：
- 禁止使用暗示或明示疾病治疗、诊断、预防的表述；
- 禁止宣传成分与功效之间缺乏科学依据的内容；
- 禁止利用数据、用户评价、检测方式等制造不实功效预期。
这意味着，参与品牌的商品详情页卖点、成分功能及相关数据表述，必须具备明确依据，并严格符合上市来源国（地区）的法规要求。
源头严控：延伸合规管理至供应链生产环节
天猫国际将合规管理延伸至生产端，对合作工厂实施严格的资质审核与实地验证：
提高准入门槛
针对保健膳食与营养品等重点类目，明确要求合作工厂必须持有 GMP、TGA 或 NSF 等国际通行的生产质量认证。
开展实地溯源
平台联合 SGS、TUV、华测等第三方专业机构，对品牌合作工厂进行实地核查，确保其海外合规性及真实生产能力。
天猫国际商家管理负责人王嘉伟表示：“进口商品的信息真实，不仅关乎产地与销售地，更涵盖生产流程与产品介绍。平台致力于推动原产地、供应链及境外流通信息的透明化，让各环节相互印证，助力具备真实资质和规范经营能力的海外品牌赢得消费者信任。”
品类深耕：母婴奶粉上线“批批检”服务
针对母婴品类，天猫国际同步推出跨境奶粉“批批检”服务，新西兰品牌 a2 率先接入。消费者可在商品页面点击标识，查看蜡样芽孢杆菌呕吐毒素未检出报告及对应批次检测报告。未来，该服务将覆盖更多品牌与产品，实现跨境奶粉批次品控信息的透明可查。
规模扩容：第二批参与品牌名单公布
目前，“全球探源计划”第二批参与品牌已涵盖 illuma 启赋、NUTRICIA 纽迪希亚、Friso 美素佳儿、Ethical Nutrients 益嘉恩、HERB 健康本铺、a2、Ddrops 滴卓思、InnerHealth 茵澳斯、KELO-COTE 芭克、lifespace 益倍适、tetesept 德舒倍、NatureWise、NOW 诺奥、WHC 万赫希、MeToday、Thorne 悦恩、BLACKORES 澳佳宝等。服务范围覆盖婴童奶粉、综合营养、免疫健康、运动健康及疤痕护理等多个细分类目。
据悉，该计划于今年 5 月启动并面向海外品牌长期招募，截至目前已有超 300 个海外品牌报名。天猫国际表示，将持续完善从境外流通核验、宣传规范到供应链溯源及批次检测的全链路管理机制，将进口消费保障延伸至生产、流通和展示各环节，为消费者提供更安心的购物参考。
