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掘金越南美妆蓝海 | 2027 河内 Beautycare Expo：锁定越南北部 1 亿消费市场的核心跳板

外贸展会资讯

2026-09-17

导读：东南亚美妆市场正在迎来新一轮爆发，而越南正成为中国美妆企业出海的必争之地。

东南亚美妆市场正在迎来新一轮爆发，而越南正成为中国美妆企业出海的必争之地。人口近 1 亿、平均年龄不到 33 岁的人口结构，叠加电商与社交电商的高速渗透，让越南美妆消费连续多年保持两位数增长，成为东南亚增速最快的市场之一。

站在市场开拓的关键节点，2027 越南河内国际美容、个人护理及 SPA 展览会（Beautycare Expo Hanoi）将于 4 月 22 日 - 24 日在河内 ICE 国际展览中心如期举办。作为越南北部规模最大、历史最久的专业 B2B 美妆展，它不仅是切入越南市场的桥头堡，更是辐射老挝、柬埔寨北部的核心贸易平台。

越南美妆：千亿级市场的增量红利

根据欧睿国际及行业研究数据，越南化妆品市场规模 2026 年已接近 35 亿美元，预计 2025-2031 年仍将保持 4.5%-5.4% 的年均复合增速，其中护肤、防晒、男士护理、天然有机美妆是增长最快的赛道。

驱动增长的三大核心动力清晰可见：

人口红利持续释放：女性人口占比超 50%，年轻群体成为消费主力，人均美妆消费支出逐年攀升，从基础护肤到功效型产品、彩妆香氛的需求全面升级；

线上渠道爆发式增长：Shopee、Lazada、TikTok 等平台带动美妆线上零售占比已接近 40%，75% 消费者购买前会在线查看产品评价，跨境品牌与白牌产品均有广阔空间；

中高端需求快速崛起：河内作为越南北部政治经济中心，中高端美妆消费占比显著高于全国平均，美容院线、医美机构、连锁药妆店的采购需求旺盛，单店年采购额可达百万美元级别。

为什么是 Beautycare Hanoi？

不同于胡志明市展会侧重南部市场，Beautycare Hanoi 牢牢扎根越南北部核心商圈，由越南 Adpex 股份公司与越南制药企业协会联合主办，同时纳入 Cosmoprof 全球美妆展会网络，专业性与行业资源背书充足。

展会以河内为中心，辐射越南北部全境，并覆盖老挝、柬埔寨北部跨境采购群体，是中国企业布局越北市场、避开南部红海竞争的最优通道。上届展会展览面积达 16000㎡，汇聚全球 10 余个国家的 300 + 参展企业，吸引 35000 + 专业观众到场，其中越南北部核心采购商占比超 70%，是名副其实的 “越北美妆贸易第一展”。