本文经 PubMatic 编译，原载于 Campaign Asia， 由 Roberliza Eugenio 采写。
“资本已经在流向香港，品牌通常会跟随资本走，广告支出也会跟随品牌流动，”PubMatic 亚太区广告解决方案副总裁 Sudipto Das 日前接受 Campaign Asia 采访时表示，“我们希望把自己放在这条链条的前端，而不是末端。”
PubMatic 已扩大其在香港的买方业务布局，以支持广告代理公司及中国品牌开展海外广告投放。Mengyun Wu 已加入公司，担任广告主解决方案经理，并将与 PubMatic 中国大陆团队共同服务客户。
根据香港交易所（HKEX）数据，香港在 2025 年成为全球最大的 IPO 市场，共有 119 宗上市，融资总额达 374 亿美元。其中包括 19 家内地企业“A+H”上市项目，融资额达 177 亿美元。对 PubMatic 而言，这一机会不仅限于香港本地广告市场。香港还是品牌与广告代理公司的区域决策中心，也是连接中国与海外市场媒体预算流动的重要门户。
PubMatic 预计，其中一部分资本最终会转化为国际市场营销支出。香港既是区域媒体决策者的落脚点，也是中国品牌广告主购买海外受众的重要出海通道。“香港具备国际化这一层属性。那些在香港上市、为全球扩张融资的公司，也需要为全球品牌建设投入资金，而我们正处在这条资本流动链条的下游位置。”
PubMatic 尚未披露香港市场首年的营收或人员规模目标，并表示将根据客户需求的发展逐步增加资源配置。通过建立本地团队，这家广告科技公司希望进一步摆脱其 SSP（供应方平台）起家的定位，争取与广告代理公司和广告主建立更直接的关系。Sudipto 表示：“你可以远程服务客户和品牌，但你无法远程建立信任。”
其媒体激活平台 Activate 是推动买方业务的重要核心，能够让广告代理公司和品牌直接购买 PubMatic 所连接的媒体资源。更少的中间环节意味着更低的成本、更干净的数据，以及更清晰地看到有多少广告预算真正到达媒体方。
随着广告代理公司不断整合投放支出，许多相同的广告库存往往会通过不同 SSP 同时提供，这也迫使各家平台证明自己能提供更直接、更透明或更高效的交易路径。
Sudipto 表示，PubMatic 的差异化优势在于其自有技术基础设施、与媒体方的直接合作关系以及本地市场团队。PubMatic 在全球设有 18 个办公室，包括印度、中国、新加坡、日本和澳大利亚，并与全球 30 大流媒体公司中的 28 家开展合作。
透明度是 PubMatic 向香港买方客户推介时的重要卖点之一。PubMatic 向符合条件的合作伙伴开放日志级交易数据，包括广告支出中实际到达媒体方的比例。公司还披露费用结构，并通过 ads.txt 和 sellers.json 等行业标准提供供应链信息。
其无欺诈（fraud-free）项目不会向买方收取由第三方验证机构识别出的无效流量费用。
Sudipto 表示：“我们提供非常透明的收费结构，也乐于与合作伙伴分享日志级数据。这使你能够拆解媒体支出，看到其中有多少最终流向媒体方——也就是实际有效媒体投入。”
在广告科技行业，借助 AI 进行媒介策划和广告活动执行已成为基本能力。PubMatic 的产品 AgenticOS 可通过自然语言提示来寻找目标受众和广告库存、创建并启动广告活动，以及监测投放表现。“在 2026 年初，agentic 还只是演示文稿中的一部分，只是其中一个讨论点，”Sudipto 说，“八个月之后，agentic 已经成为我们所有工作中的核心。它不再只是 PPT 上的另一页内容，而是我们的工作方式。”
Sudipto 表示，目前全球已有超过 80 个 agentic 广告活动和 4,000 多个 AI 驱动的交易正在运行，覆盖新加坡、泰国、澳大利亚和印度等市场。PubMatic 自有数据显示，其自动化能力已将广告活动搭建时间缩短 87%，将故障排查时间缩短 70%。不过，这些数据由公司自行披露，未与竞争平台进行直接对比。
联网电视（CTV）是一个实质性的增长驱动力。2026 年第二季度，CTV、移动应用和新兴业务收入约占总收入的 60%，这一占比较三年前大约翻了一倍。CTV 的强劲增长主要由美洲市场带动，该地区收入同比增长 25%。全球 CTV 收入同比增长 13%，约占总收入的 20%。
PubMatic 计划推动 CTV 超越传统上层漏斗触达渠道的角色，并将观看行为与网站访问、购买等实际行动更直接地连接起来。“关于效果型 CTV 的讨论越来越多，CTV 也可以被视为一种效果营销渠道，”Sudipto 表示，“每一美元都需要证明其价值，因此每个人都在关注 ROI。”公司正在探索“最后一公里”归因，以及围绕明确结果目标进行广告活动优化。
PubMatic 对香港的投资，紧随其 8 月在墨尔本设点之后展开。墨尔本办公室由广告主解决方案高级经理 Sarah Lee 和亚太区 CTV 高级总监 Luke Smith 负责领导。
往期回顾
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