据外媒报道，未来五年内东南亚电商市场规模预计将翻一倍以上。相关报告显示，越南、印尼和菲律宾将成为推动该区域市场增长的核心力量。
越南有望成为东南亚电商增长最快市场
市场调研机构 Frost & Sullivan 数据显示，东南亚 B2C 电商营收将从 2015 年的 112 亿美元增至 2020 年的 252 亿美元，年复合增长率达 17.7%。该地区消费者网购参与度的提升是主要驱动力。
在对印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六大市场的调研中，越南被预测为增长最快的市场，并有望在 2020 年跃居区域首位，印尼紧随其后，菲律宾亦保持高速增长。从营收规模来看，去年马来西亚以 23 亿美元位居东南亚第一，泰国以 21 亿美元位列第二。
尽管增速显著，但受限于物流基础设施不完善及信用卡普及率低等挑战，东南亚电商发展速度仍不及中国。去年，该地区电商销售额占总零售额比例不足 2.5%，远低于中国的 12.1%。
东南亚 B2C 市场面临盈利难题
报告指出，东南亚电商虽将复刻中国的增长轨迹，但低盈利能力仍是严峻挑战。2015 年，Rocket Internet 旗下 Foodpanda 退出越南市场，Groupon 也相继撤出泰国和菲律宾。
Frost & Sullivan 咨询师 CrisDuy Tran 表示，东南亚各国市场差异显著，企业需制定本地化策略以满足消费者独特偏好，这增加了在 B2C 市场获利的难度。
报告认为，垂直类专业电商平台或 P2P 模式蕴含更大商机，新加坡的 Carousell 和印尼的 Tokopedia 等移动平台即为成功范例。Tran 指出，目前除阿里巴巴外，尚无其他中国电商平台在该市场确立绝对领导地位，竞争格局尚未定型。