旺季将至，各大跨境电商平台为应对市场变化密集出台新政。本文梳理了亚马逊、eBay、速卖通及 Wish 等平台的最新规则变动，助力卖家合规运营。
一、亚马逊：物流提速与合规严管
1. 升级物流时效应对零售竞争
面对传统零售商缩短送货时间的挑战，亚马逊在美国多地进一步升级物流服务。除 Prime 会员享有的两日达服务外，针对特定商品已推出免费“当日达”（Prime Same-Day）及“两小时达”（Prime Now）服务，以巩固其物流优势。
2. 小件商品强制要求物流追踪
自 2016 年 10 月 12 日起，亚马逊规定价值 10 美元及以上（含运费）的“小而轻”商品必须提供物流追踪信息。此举旨在提升买家购物体验及高价值订单的安全性。未遵守该规定的卖家可能面临失去此类商品销售资格的风险，且提供追踪服务预计将增加 1-2 美元成本。
3. 旺季前启动大规模账号整顿
9 月 3 日，亚马逊开启年度最大规模封号行动，力度超过以往。此次整顿主要针对客户投诉较多的账号，正值 9 月 20 日至次年 1 月 6 日的销售旺季前夕，卖家需高度警惕合规风险。
二、eBay：秋季更新与站点新规
1. 发布 2016 秋季卖家更新公告
9 月 5 日，eBay 发布秋季卖家更新，涵盖结构化数据、运送退货政策、动态内容、卖家工具及表现标准等多个维度。
2. 多站点差异化新政
eBay 针对不同区域市场推出专项举措：携手 CaribShopper 拓展加勒比市场；推出"Crece Con eBay"平台助力墨西哥卖家全球化；向英国企业卖家全面开放 GTC（长期在线刊登）模式，取代传统的短期拍卖形式，适应固定价格 listing 趋势。
3. 优化全球卖家评价保护机制
2016 年下半年起，若全球卖家因与美国、英国（含爱尔兰）或德国（含奥地利）买家交易导致表现不达标，eBay 将豁免此类不合格评价，维持卖家合规状态，以促进跨境贸易公平性。
三、速卖通：打击虚假发货与税务合规
1. 严惩虚假发货行为
速卖通新增“虚假发货规则”：卖家声明发货 5 个工作日后，若运单无物流上网信息，将被视为虚假发货。该规则于美国时间 10 月 1 日起对支付成功的订单生效，违规者面临关号风险。
2. 上线汽配车型筛选功能
针对汽配类目，速卖通在搜索及类目页上线车型筛选功能。买家搜索关键词后，系统自动展示“品牌 - 车型 - 年份”选框，精准匹配需求，有助于提升相关商品曝光率。
3. 强制要求英国 VAT 税号
速卖通要求使用英国海外仓的卖家补充填写 UK VAT 税号。未能按时提供者将被停止海外仓使用权，英国税务局亦可能介入禁止其使用平台仓储服务。
4. 明确违禁品退运责任
自 9 月 26 日起，使用无忧物流及线上发货线路寄送指甲油等违禁品导致国内段退回的包裹，运费由卖家承担，物流商将以到付形式退还。
四、其他平台动态
1. Wish 严控延时发货率
Wish 宣布自 10 月 10 日起，对延时发货率超过 10% 的商户实施暂停交易处罚。建议商户及时履行订单并提供有效物流追踪单号，以保障账户正常运营。
Wish 正式支持跨境支付企业 PingPong 收款，实现人民币直达中国或美金入账香港，支持多账号管理，费率封顶 1%。
3. 敦煌网详描模板获搜索加权
敦煌网规定，使用行业详描模板的产品将获得搜索权重加持。商户可直接使用或二次编辑模板内容（含图文视频），以提升产品展示效果。
下半年是跨境电商的关键决胜期。卖家在备战旺季的同时，务必密切关注各平台政策调整，避免因信息滞后造成不必要的损失。