业内人士指出，随着大牌进口化妆品价格下调，未受惠于降税政策的普通进口品及国产品牌或将面临连锁降价压力。尤其是国产高端品牌，若不及时调整价格策略，恐将因消费群体转向性价比更高的进口高档产品而遭遇市场份额挤压。
雅诗兰黛明年降价型号达 300 多种
明年初起，多家国际知名化妆品品牌将正式下调零售价格，商场专柜已陆续收到供货商通知。此次降价幅度介于 5% 至 20% 之间，主要源于今年 10 月我国实施的高档化妆品进口消费税下调政策。分析认为，大牌高档产品的降价举措，极可能引发市场整体价格波动，波及国产高档及进口中低档产品线。
市场调查：大牌进口化妆品明年将陆续降价
经北京多家大型商场证实，迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、YSL、美宝莲及阿玛尼彩妆等品牌的部分商品，将于明年 1 月起执行新价。其中，雅诗兰黛涉及降价的单品数量最多，超过 300 款。
雅诗兰黛中国公司确认，自明年 1 月 5 日起，旗下包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford 和 Michael Kors 在内的多个品牌，将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价。具体调整如下：雅诗兰黛品牌三大明星粉底液降幅约 7% 至 10%，其中白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液分别降价 70 元和 40 元；倩碧 30 毫升持久遮瑕粉底液由 350 元降至 295 元，降幅达 16%；芭比波朗舒盈平衡粉底露降价 40 元（降幅 8%），流云眉粉笔降价 30 元（降幅 12%）；降幅最大的是魅可定制无瑕粉底液，从 390 元降至 320 元，降幅高达 18%。
某外资化妆品企业人士透露，虽然官方尚未对外公布，但仅通知商场后消息便迅速扩散，足见消费者对高档化妆品价格的高度敏感。预计此次集体降价将有效促进大牌进口化妆品的销量增长。
政策背景：降税新政效应滞后三个月显现
今年 9 月 30 日，财政部与国家税务总局联合发布通知，调整化妆品进口环节消费税。新政缩小了征税范围并降低税率：仅对进口完税价格在 10 元/毫升（克）或 15 元/片（张）及以上的高档美容修饰类和护肤类化妆品征收消费税，税率由 30% 下调至 15%。该政策自 10 月 1 日起正式执行。
由于化妆品从报税到上架销售存在周期，降税红利并未立即体现在终端价格上。尽管当时降价尚未落地，欧莱雅等外资品牌已在政策发布当日表态欢迎，并承诺相应下调产品价格。经过两三个月的缓冲期，各大牌化妆品终于从明年初开始陆续落实降价。
业内人士分析，此次降税主要针对通过线下实体门店销售的高档化妆品，因此此前电商渠道的价格变化并不明显。然而，随着大牌价格下探，其他未直接受惠的普通进口品及国产品牌将面临更大的市场竞争压力，可能被迫跟进降价以稳固市场份额。
行业关注：正规进口比海淘多出数月检验时间
尽管进口环节税负降低，但外资品牌表示，正规进口产品进入中国市场的综合成本仍远高于跨境电商，这给定价策略带来挑战。
据相关企业人士介绍，正规进口化妆品上市前必须获取卫生许可批件，需进行全套检验。普通产品耗时约 9 个月，特殊产品甚至长达 13 个月，流程长且费用高昂。相比之下，跨境电商销售化妆品无需卫生许可批件，成本显著降低。这也是为何许多新款进口化妆品能在电商平台与国外同步上市，而线下柜台却往往缺货的原因。
在税收环节，正规进口需缴纳关税、消费税和增值税。虽然今年国家严管跨境电商税收，将其改为按货物征收关税及进口环节税，缩小了税负差异，但跨境电商仍享有政策优惠：单次交易限值 2000 元、个人年度交易限值 20000 元以内的商品，关税税率为零，进口环节增值税和消费税按法定应纳税额的 70% 征收。
深度观察：外资借降税契机调整营销策略
除今年 10 月的消费税调整外，去年 6 月我国曾下调部分日用消费品进口关税，同样引发过一轮进口化妆品降价潮。
去年 7 月 1 日起，受关税下调影响，众多进口品牌在中国市场下调建议零售价，平均降幅约 15%。以雅诗兰黛为例，其明星产品“小棕瓶”家族降幅最高达 14%，倩碧高效护肤三部曲降幅超 15%，韦博士灵芝焕能精华素降幅更是达到 23%。随后，爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀、兰芝等品牌也跟进调价，平均降幅在 3% 至 12% 之间。
那是进口化妆品多年来在中国市场的首次集体降价，幅度甚至超过了关税降幅，超出消费者预期。分析认为，部分外资高端品牌正是借此契机重新调整在华营销战略，通过更具竞争力的价格吸引消费者，这可能是当时降价幅度超乎预期的核心原因。