中国跨境电商与生鲜零售逆势增长
据中国国家统计局数据，2016 年中国网络销售总额增速放缓至 26.2%，但跨境电商与在线食品零售板块表现亮眼，增速显著超越大盘。
政策红利释放与消费力爆发
自 2013 年起，中国政府通过设立跨境电商综合税率、降低税负等改革举措，为境外商品进入国内市场拓宽了渠道，有力推动了行业高速发展。
中国消费者展现出惊人的购买力。2015 年，跨境进口商品销售额超 1184 亿元人民币，同比增长 112%。2016 年虽增速略有回落，但仍保持 86% 的高增长，销售额突破 2190 亿元人民币，成为零售板块的重要引擎。
平台赋能与移动端布局
阿里巴巴、亚马逊等领先平台通过优化购物、支付及物流流程，极大提升了跨境消费体验。数据显示，2016 年天猫国际进口商品消费人数翻倍；截至同年 8 月底，亚马逊海外购累计订单量超 1000 万单。
除电商巨头外，众多初创移动购物 APP 也看好海外购前景，加大推广投入。2016 年中国在线零售额达 7520 亿美元，同比增幅远超整体零售市场的 10.4%。
生鲜电商成为新增长极
生鲜品类已成为中国电商领域的另一大热点。在线生鲜零售预计将占据全国生鲜销售额的 7%，并维持每年 82% 的高速增长。
波士顿咨询集团调查显示，63% 的受访者计划在未来几年购买高品质生鲜产品，使其成为最受欢迎的品类之一。值得注意的是，24% 的受访者对网购生鲜表示满意，高于线下消费的 17%。这表明，驱动线上消费的核心因素已从价格转向品质与便利性，未来该板块将持续吸引线上线下多方玩家入局，迎来强劲增长。