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2023-09-19

导读：Twitter公司证实，他们正在测试一种新的方式，用于显示链接至电商平台产品页面的推文，例如Shopify商店的产品。Twitter正在通过一种新的卡片格式的推文

Twitter 测试电商新功能：推文可直接集成产品详情与购买按钮

北京时间 3 月 4 日早间消息，据报道，Twitter 公司证实正在测试一种新的推文形式，用于展示链接至电商平台（如 Shopify 商店）的产品页面。该测试采用新型卡片格式，包含醒目的“商店”按钮，并将产品名称、店铺名称及价格等关键信息直接集成于推文之中。

作为一种广告形式，此类推文效果显著。Twitter 方面表示，这仅是其针对电子商务领域进行的多种试验之一。

该功能由社交媒体顾问马特·纳瓦拉（Matt Navarra）率先发现，并分享了相关截图。

推动创作者经济与超级关注计划

这一形式有望成为 Twitter 打造创作者平台战略的重要一环。结合此前推出的“超级关注”（Super Follow）计划——该服务允许用户订阅账号以获取新闻通讯、独家内容、支持者徽章及专属优惠——新的电商功能将助力内容创作者更便捷地引导粉丝完成商品购买。

在上周的投资者日活动上，Twitter 简要介绍了未来的电商投资蓝图。营收负责人布鲁斯·法尔克（Bruce Falck）表示：“我们将探索更好地在 Twitter 上支持电子商务的方式。用户使用 Twitter 与品牌互动、讨论喜爱产品，部分企业已开始开发新的销售模式。”

法尔克补充道：“这种需求让我们对‘实时对话’与‘高意向受众’结合的力量充满信心。想象一下，只需点击几下，就能轻松发现并快速购买心仪品牌的新护肤品或时尚运动鞋。”但他同时提醒投资人，尽管对电商潜力感到兴奋，目前这项努力仍处于“非常早期的阶段”。

Twitter 向电商网络转型的举措颇具看点，尤其是在其近期社交商务增长显著的背景下。其竞争对手 Facebook 也日益重视电商领域，并在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等应用中加大了相关投入。

尽管随着 Vine 和 Periscope 的关闭，Twitter 在视频领域的野心看似收敛，但其仍拥有发布照片、视频及直播的工具，足以让购物体验更加生动。此次推出的直连商品购买页面的卡片式推文，只是其购物功能布局的第一步。

当前，视频销售模式备受用户青睐，涵盖直播产品演示及 TikTok 等平台上的短视频种草。例如，Shopify 去年秋季已与 TikTok 达成社交商务合作，沃尔玛也在假期期间利用该应用举办了直播购物活动。与此同时，多家视频购物初创企业近期也成功获得融资。

Twitter 发言人强调：“这是我们在商业领域众多实验中的第一次。随着经验积累，我们将持续丰富用户的购物体验。”