根据应用分析公司 App Annie 的报告，TikTok 用户每月观看内容的时长现已超越 YouTube。
美中市场数据对比
在美国，字节跳动旗下应用于去年 8 月首次反超 YouTube。截至 2021 年 6 月，其用户月均观看时长超 24 小时，而谷歌视频平台为 22 小时 40 分钟。
在英国，差距更为显著：TikTok 自去年 5 月领先以来，用户月均观看时长近 26 小时，YouTube 则不足 16 小时。
数据局限与背景
需注意，上述数据仅涵盖 Android 手机端，未必能完全代表整体移动用户情况。
尽管如此，这些数据仍彰显了 TikTok 的迅猛崛起。相较于 YouTube 主流的 10 分钟长视频格式，TikTok 以最长 3 分钟的短视频形式取得如此成绩令人印象深刻。此外，这一成就也是在 2020 年大部分时间里，TikTok 面临美国禁令威胁（该行政命令已于今年早些时候被拜登正式撤销）的背景下取得的。
总体格局与成功因素
BBC 新闻指出，凭借约 20 亿的庞大用户基数（TikTok 约为 7 亿），YouTube 在总体用户使用时间上依然保持领先。
若剔除 iOS 用户及中国国内抖音用户，截至今年上半年，在“社交娱乐类应用”的安卓手机使用时长排名中，YouTube 居首，TikTok 次之，Facebook 位列第三。App Annie 数据显示，全球 iOS 和 Android 用户（不含中国 Android 用户）在 YouTube 上的支出也高于 TikTok。
对于 TikTok 的成功之道，App Annie 将其归结为“短视频、真实内容和直播”。这也解释了为何 YouTube 会推出 YouTube Shorts 以模仿这一短视频格式。