YouTube 营销关键统计数据洞察
一、YouTube 用户统计信息
1. 每月有 19 亿登录用户访问 YouTube
这相当于全球互联网用户的一半。每天，这些用户观看的视频总时长达十亿小时。（思科预测，到 2022 年，视频将占所有互联网流量的 82％。）
2. 96％的 18 至 24 岁美国互联网用户使用 YouTube
几乎所有拥有互联网连接的 Z 世代都在该平台上。鉴于 YouTube 历史上极高的自由度，这一现象并不令人惊讶。与此同时，传统电视收视率正在萎缩：2018 年 18 至 34 岁人群的每周观看时间下降了 12％，2017 年下降了 13％。
3. 75 岁及以上的美国互联网用户中有一半使用 YouTube
YouTube 的低门槛也使其对“模拟世代”产生了吸引力。这些人可能没有 Spotify Premium 或 Facebook 账户，但免费、按需提供的经典音乐会视频正符合他们的需求。
以下为截至 2018 年 1 月，美国各年龄段人口使用 YouTube 的百分比：
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4. YouTube 支持 80 种不同的语言
并在 91 个国家/地区拥有本地版本，这意味着其覆盖了全球 95％的互联网用户。作为 Alphabet 旗下的子公司，YouTube 无疑在全力拓展其全球影响力。
5. 只有 15.8％的 YouTube 访问者来自美国
美国是访问人数最多的国家，其次是印度、日本、俄罗斯和中国。
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二、YouTube 使用统计信息
据 Alexa 数据显示，YouTube 是全球第二大访问量最高的网站。
6. 用户平均每天在 YouTube 上花费 8 分 41 秒
相关报告显示，"YouTube"是 2017 年谷歌上第二受欢迎的搜索词（排名第一的是 Facebook）。
7. 70％的观看次数发生在移动设备上
娱乐和信息消费已不再局限于客厅。YouTube 的核心价值在于其便携性：观众可能在通勤时观看冥想视频，或在紧急情况下寻求帮助。无论用户需求如何，YouTube 都能随时响应。
8. YouTube 是 2018 年顶级 iOS 应用程序
根据苹果数据，YouTube 从 2017 年的第三位跃升至 2018 年的第一位，击败 Snapchat 和 Facebook，成为年度下载量最多的免费应用。据统计，YouTube 在 Android 平台上排名第三。
9. YouTube 覆盖的 18 至 34 岁美国用户超过任何电视网络
此数据仅包含移动设备视图，不含浏览器视图。尼尔森数据显示，截至 2018 年中，传统电视在该年龄段人口中的覆盖率仅为 76％。
10. 59％的 Z 世代去年增加了 YouTube 使用量
16 到 24 岁的人群表示他们越来越多地使用 YouTube、Snapchat 和 Instagram（按此顺序）。同时，46％的千禧一代也在增加使用量。若品牌希望接触年轻群体，YouTube 是不容忽视的投资渠道。
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11. YouTube 提供近一半的所有点播音乐
按需音乐流媒体（如 Spotify、Apple Music 等）是 2018 年 86％消费者的听音乐方式，其中 YouTube 提供了 47％的音乐内容。尽管这显示了 YouTube 的巨大吸引力，但音乐行业对其每位用户的年收入估算仍低于竞争对手。
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资料来源：IFPI《2018 年音乐消费者洞察报告》
YouTube 于 2018 年推出的"YouTube Music Premium"可被视为 Spotify 的竞争对手。未来，“新”订阅模式（取代 YouTube Red）将如何影响广告客户仍有待观察。目前的策略似乎是通过增加广告数量来促使用户付费。
12. 放松类视频观看量增长 70％
2017 年 7 月至 2018 年 6 月，瑜伽、冥想、ASMR 等与“放松”相关的视频呈现上升趋势。简化、整理和放松成为新的消费热点。
13. 70％的千禧一代 YouTube 用户通过视频学习新技能
YouTube CEO Susan Wojcicki 表示，数百万人转向 YouTube 进行学习。谷歌于 2018 年 10 月宣布投入 2000 万美元用于"YouTube 学习计划”，资助 The Verge、TED-Ed 及 John Green 兄弟等创作者制作更多教育内容。
如果您的品牌拥有值得分享的知识，现在是时候将其打包并通过 YouTube 传播了。
三、YouTube 商业统计数据
14. 2018 年前十大 YouTube 明星收入增长 42％
据福布斯估计，这 10 位创作者（9 名男性和 1 名男孩）在 2018 年的总收入达 1.805 亿美元。随着 YouTube 培育出自己的名人生态，宏观或微观影响者的非传统营销潜力正在扩大。
15. 2018 年十大 YouTube 明星中有五位是游戏玩家
游戏文化正成为品牌关注的新焦点。游戏社区成员通过 YouTube 视频减少孤独感、放松身心并提升技艺。
16. 用户观看了累计长达 5 万年的产品评论视频
这是过去两年仅在移动设备上的数据。无论是在购物决策的最后阶段还是进行产品比较，消费者都倾向于通过视频了解产品信息。
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YouTube 数据显示，观看视频的人数是阅读说明书的三倍。这意味着您的 YouTube 受众可能直接从销售漏斗进入客户服务环节。品牌在 YouTube 上提供的产品和服务信息越丰富，客户满意度越高。
17. 自 2016 年以来，在 YouTube 投放广告的中小企业数量翻倍
与 Facebook 或 Google 一样，YouTube 提供强大且精细的广告工具，帮助品牌精准分析目标受众。
18. 乐高的观看次数几乎是 YouTube 上其他品牌的两倍
乐高拥有 700 万订阅者，其频道通过原创内容（如乐高星球大战、乐高迪士尼公主）和用户生成内容取得了巨大成功。（注：AFOL 代表“乐高的成年粉丝”。）
乐高以多语言运营频道以扩大影响力，并与狂热粉丝群（部分粉丝频道也有数十万订阅者）合作，充分利用现有的参与度。
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四、YouTube 广告统计信息
19. YouTube 移动广告有 83％的时间受到观众关注
相比之下，电视广告的平均关注度约为 45％。谷歌委托 Ipsos Reid 的研究发现，电视广告时间过长导致观众容易分心（如去洗手间、喂狗、准备零食或交谈）。此外，80％的体育迷在观看直播时会同时使用第二屏幕。
20. 95％的 YouTube 广告可以被听到
相比之下，仅有 15％的 Facebook 视频广告能被听见。当广告兼具声音和视觉元素时，Google 数据显示其在品牌知名度、广告回忆率和购买考虑度方面均有显著提升。
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21. 预计 2018 年 YouTube 视频广告收入增长 17％
据 eMarketer 数据，其中 73％的收入来自美国视频广告。整体而言，eMarketer 预测视频广告支出将增长 30％，达到 278 亿美元，占美国数字广告总支出的 25％。
22. YouTube 将前贴片广告数量增加了一倍
截至 2018 年 11 月，YouTube 开始推行“广告豆荚”模式：在视频开头或中间插播两条商业广告。该功能最初仅适用于浏览器端，计划于 2019 年推广至移动端。
然而，此前的研究显示，过多的电视广告会让 73％的观众感到恼火，39％的消费者愿意为无广告内容付费。营销人员是否应担心数字视频广告引发反弹？答案尚不明确。但可以确定的是，在未来的 YouTube 营销策略中，质量仍是超越噪音的唯一途径。