报告揭露网红捞金术！IG、YOUTUBE、facebook收益对比

AnyMind 调查显示，Instagram（IG）是网红最常用的平台，也是各品牌最愿意投放营销预算的渠道。

在万物齐涨唯有薪水冻涨的背景下，不少人试图利用网络力量斜杠发展，成为网红成了热门选项。但当网红真的好赚吗？社交平台又该如何经营？据 AnyMind Group 最新数据，2021 年在亚洲地区，品牌主投入花费最多的社交平台是 Instagram，占比高达 54%；其次为 YouTube (26.1%) 和 Facebook (19.9%)。

▲数据显示，各品牌商愿意花在 IG 上的营销预算大过 FB 与 YouTube(YT)。

AnyMind Group 指出，人类感官 90% 以视觉为主，Instagram 以视觉图像为核心内容，因此呈现效果极佳。此外，灵活多元的合作方式也是其深受品牌喜爱的原因。

投资占比排名第二的 YouTube，因影片能涵盖大量信息（如说明讲解、实际示范等），并能带来身历其境的体验，成为品牌主偏好的另一大平台。不过，AnyMind Group 强调，每个平台的受众年龄层不同，品牌需依据目标客户轮廓选择最适合的合作平台。

就产业分类而言，使用网红营销最多的类别为时尚美妆、食物饮料和生活风格。数据显示，时尚美妆产业在 AnyTag 网红营销上投入资源最多（52.1%），其次为快速消费品 (31.7%) 与家电产业 (9.63%)。

其中，美妆产业更以 Instagram 为主要沟通平台，因为吸睛的图片是与受众沟通最直接有效的方式，能将观众带入品牌想呈现的情境之中。

YouTube 则常被用于宣传食物饮品与生活用品，借助影片进行实际开箱试吃、产品使用示范，并搭配多元话题内容，加深观众印象。

▲国内网红所使用的社交平台以 Instagram、Facebook 和 YouTube 为主。

AnyMind Group 表示，由于 YouTube 以影片为主要沟通媒介，对网红而言需要较高的时间成本与技术门槛。因此，国内网红多以经营 Instagram、Facebook 为主，特别是在刚入门的微网红阶段。

不过，网红多半不只经营一个社交平台。多平台经营不仅能触及不同受众、增加粉丝数量，也让品牌与合作网红拥有更弹性的合作方式（不只限于图文或影片），为网红带来更多元的收入来源。