Meta 加大反击力度，全球推出 Reels 应对 TikTok 竞争
据《华尔街日报》消息，为应对 TikTok 迅猛的增长趋势，Meta 显著加大了反击力度，宣布面向全球所有 Facebook 用户推出短视频产品 Reels，并同步为广告客户上线多项新功能。
战略转型：从 Instagram 到 Facebook 全域覆盖
Meta 于 2020 年 8 月首次发布 Reels 服务，旨在鼓励创作者制作和编辑 15 秒短视频，以直接与 TikTok 展开竞争。该功能初期仅面向特定市场的 Instagram 用户开放。随后，Meta 洞察到用户在 Facebook 和 Instagram 平台上超过一半的时间用于浏览视频，遂迅速调整战略，将 Reels 正式整合至 Facebook 主应用中。
市场分析：用户留存与广告收入面临挑战
花旗分析师指出：“对于老牌社交媒体巨头 Meta 而言，当前正面临用户留存率下滑及广告收入增长放缓等多重挑战。2021 年，TikTok 的全球下载量及受欢迎程度已反超 Instagram，这表明 Reels 与 TikTok 之间的竞争态势正日益激烈。”