亚马逊于 2015 年推出的 Vendor Express（以下简称 VE）项目，在运行三年后即将终结。3 月 14 日，多方消息证实，亚马逊已通知卖家将关闭该项目。根据邮件内容，VE 项目预计于 5 月 21 日停止接收订单，并自 2019 年 1 月 1 日起永久停用。
亚马逊在官方声明中表示，此举旨在优化平台销售体验，未来业务重心将转移至其他销售计划。对于有意继续在平台经营的卖家，官方建议转向“第三方市场”（即 Seller Central）。接近亚马逊的人士证实，目前 VE 账户申请通道已关闭，存量商户权限亦受到限制。对此，亚马逊中国方面暂未予置评。
定位模糊的“灰色地带”
VE 项目曾是继 Vendor Central（VC，供应商中心）和 Seller Central（卖家中心）之后，卖家在亚马逊平台的第三种销售选择。
VC 系统主要面向大型品牌制造商和分销商，采用邀请制入驻，享有较高的账号权重及“亚马逊自营”标识；而卖家中心则面向普通第三方卖家，无需邀请即可开店，但缺乏自营标签。
VE 项目则介于两者之间：商家无需邀请即可加入，能将产品以“亚马逊自营”名义销售，由平台负责物流、销售及售后。这种模式让中小卖家也能享受自营待遇及 A+ 页面、广告头条等高阶权限，从而获取更大流量。正因如此，VE 曾被视为极具吸引力的入驻渠道。
乱象频发致项目关停
尽管亚马逊未详细披露关停原因，仅提及“改善销售体验”，但业内分析指出，假货泛滥与恶性竞争是核心诱因。
知情人士透露，VE 项目早期审核机制存在漏洞，难以有效甄别高品质卖家。虽然设有样品测试环节，但后续批量采购模式下，产品质量管控依然薄弱。有分析认为，鉴于品牌质量参差不齐且项目营收未达预期，亚马逊决定让卖家以第三方身份自行承担风险。
更为严重的是，部分卖家利用 VE 账号的高权重进行恶意竞争。自 2017 年起，陆续有第三方卖家爆料遭遇 VE 账号跟卖：对方通过篡改图片、标题、类目节点及描述等手段，抢夺流量并导致原卖家订单流失、差评激增。此外，VE 卖家低价铺货的行为，甚至导致系统误判同类产品价格过高，致使正常卖家无法报名活动或被强制下架。
鉴于第三方卖家已成为亚马逊生态的主力军（销量占比超半数），包括 Anker 在内的知名品牌更倾向于选择灵活的第三方模式以掌控品牌发展与库存节奏。清理 VE 项目的混乱局面，或许是亚马逊重塑平台公平性、聚焦优质品牌卖家的关键一步。