美国父亲节消费将达200亿刀 出海品牌如何在TikTok做营销?

父亲节全球消费趋势与品牌营销洞察

据美国零售联合会（NRF）预测，今年父亲节消费者支出预计达 200 亿美元，持平去年 201 亿美元的纪录，约 76% 的美国成年人将以不同形式庆祝。在欧洲，货运管理平台 Qapla 预估西班牙市场 2022 年父亲节线上礼物订单将增长 21%。

消费热情同样席卷社交平台：Facebook 上近 300 万用户参与话题讨论；Instagram 相关帖子超 1500 条；TikTok 上#happyfathersday 话题观看量突破 35 亿次。这为品牌营销提供了广阔契机。

品牌如何借势父亲节最大化营销效果？

基于 TikTok for Business 的洞察，出海品牌可重点关注以下策略：

1. 打造共鸣内容，提升品牌曝光：构建贴近用户生活的生态，打动目标群体。例如，利用 TikTok 上爸爸们乐于分享真实、有趣家庭瞬间的特点，发起“爸爸的一天”创意挑战赛，建立情感联结，激发产品需求与家庭生活探讨，升级品牌热度。
2. 巧用热门平台与优质广告产品：好内容需理想渠道触达市场。利用优质广告产品，能让创意内容快速、高效地呈现在广大用户视野中。
3. 联手契合调性的创作者：通过与父母型达人合作裂变原生内容。品牌可通过官方代理或 TikTok 达人营销平台（TikTok Creator Marketplace），筛选爸爸群体关注的达人，策划融合产品特点与达人风格的视频。