Meta Platform 的股票最近承受着巨大的压力

由于许多不利的事态发展，围绕 Facebook 公司的情绪已经恶化。

广告巨头走到十字路口，桑德伯格从 Meta 辞职

如今，长期担任首席运营官的谢丽尔•桑德伯格即将离职。然而，要想让 Meta 的公司恢复秩序，让它的增长故事走上正轨，或许需要进行管理层重组。

桑德伯格在 Facebook 的一篇帖子中宣布，她将辞去 Meta 平台的首席运营官一职，结束了长达 14 年的任期。这 14 年里，她在塑造数字广告领域中，是最强大和最有争议的力量之一。桑德伯格将继续留在 Meta 的董事会中。

桑德伯格专注于扩展广告生态系统，包括通过提供自助服务和个性化功能，将公司推向新的高度，并最终为更广泛的社交媒体领域树立了典范。

她离开之际，Meta 正处于长达数年的重塑广告业务的过程中，以承认一个更加注重隐私的世界，并且收入增长在一系列飞速增长后继续降温。根据另一篇博文，首席增长官 Javier Olivan 将出任首席运营官。

桑德伯格的遗产与挑战

这位高管在将 Meta 塑造成今天的数字巨无霸方面所产生的影响怎么夸大都不过分。2008 年桑德伯格首次加入这家当时仅被称为 "Facebook" 的公司时，她从她之前在谷歌帮助监督广告的角色中获得了重要的经验。当时的 Facebook 越来越受到用户的欢迎，但相对来说还不够成熟。桑德伯格带来了重要的数字广告知识，而这正是初出茅庐的 Facebook 所缺乏的，即使它正在塑造社交媒体经济的支柱。Meta 联合创始人兼首席执行官马克 - 扎克伯格在他们第一次见面时只有 23 岁，而且他更倾向于产品而非财务方面。

桑德伯格的离开标志着 Meta 一个时代的结束，Meta 一直在努力寻找立足点，因为其核心业务驱动力和公众声誉正试图从反复的打击中恢复过来。在宣布辞职的个人帖子中桑德伯格表示，除了花更多时间在慈善工作和 Lean In Foundation（她创办的支持职场女性的组织）上，她不确定自己的下一步行动。

"桑德伯格对 Facebook、Meta 和更广泛的商业世界产生了巨大的影响。"Insider Intelligence 的首席分析师 Debra Aho Williamson 在电子邮件的评论中说，"她帮助 Facebook 建立了一个世界级的广告购买平台，并开发了突破性的广告模式，这使 Meta 成为仅次于谷歌的世界第二大数字广告企业。"

然而，随着对网上错误信息和仇恨言论传播的更严格审查，Facebook 的公众形象问题已经堆积如山，桑德伯格精心打造的广告基础设施也因围绕数据隐私的政策变化而被颠覆。

很难桑德伯格帮助带头的规模的追求与随后出现的无数问题区分开来，因为 Facebook 在网上的巨大影响力导致了错误信息和仇恨言论运动，以及 2018 年剑桥分析公司违规等著名的数据隐私丑闻——一场惨败激发了更严格的监管，而这些监管又重新困扰着 Meta。

随着 Facebook 的 "快速行动，打破常规 "的心态从一个颠覆性的商业口号转变为潜在的险恶，桑德伯格也受到了更多的指责，因为她而似乎淡化了该公司对 2021 年美国国会大厦骚乱等事件的影响。

管理层调整与未来展望

扎克伯格在另一篇博文中说，首席增长官 Javier Olivan 将出任首席运营官，不过这个职位正在调整。这位首席执行官点头表示，希望更紧密地整合公司的产品和业务。扎克伯格说，Olivan 将担任以内部运营和效率为中心的 "更传统的首席运营官"。桑德伯格作为首席运营官兼任多项工作，包括与偶尔让她陷入困境的政策有关的工作。

Williamson 说："公司需要找到一个新的发展方向，也许这桑德伯格离开的最佳时机。"

Olivan 和 Meta 广告团队的其他成员必须完成一些高额订单。Meta 定位和衡量移动广告活动的能力受到 Apple 去年推出的 iOS 变化的严重阻碍，这些变化使用户跟踪更加困难。没有简单的短期解决方案来处理 iPhone 制造商的应用程序跟踪透明框架，这在最近几个季度对 Meta 的收入造成了压力。

“桑德伯格的离开正值 Meta 处于十字路口之际。”Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 在一封电子邮件中说，“随着公司在短视频方面加倍努力以试图与 TikTok 竞争，并慢慢将其核心产品转向‘元宇宙’，重要的是要认识到，让 Facebook 走到今天这一步的原因并不一定会让 Meta 达到它需要的水平。这意味着，至少在短期内，对 Meta 来说，逆风是很多的。”

"我们必须重建我们的定位和优化系统，在使用更少的数据的情况下。"桑德伯格在 10 月份的财报电话会议上告诉分析师，"这是一项多年的努力。"

Facebook 的核心蓝色应用程序最近首次遇到了增加新用户的困难。而 Meta 试图在元空间中设计互联网的下一章，其成本很高，要签下越来越多涌向竞争对手应用程序的用户，还有很长的路要走。

2022 年第一季度，Meta 的广告收入同比增长 6%，达到 270 亿美元。Facebook 核心应用的每日活跃用户增长 4%，即增加 8200 万，达到 19.6 亿。

结语

首席运营官桑德伯格离开后，Meta 接下来会发展的如何？