根据 Statista 的数据，到 2023 年，该网站的用户量预计将超过 10 亿。Instagram 已经成长为可与 Facebook 媲美的广告平台，品牌可以通过在 Instagram 上发布华丽抓眼的图片，添加品牌或针对性标签等，快速触及理想的客户群体。如果想进一步提高品牌影响力，Instagram 广告是一个绝佳选择。
为什么要在 Instagram 上做广告？
Instagram 的成长速度惊人。目前，Instagram 上已有超过 2 亿个商业账户，且这个数值还在不断增长。该平台也开始展露其营销价值，到 2021 年，Instagram 的广告收入或可达到 181.6 亿美元。
众多大品牌已经在 Instagram 上打造出自己的一套推广引流体系，其广告价值有目共睹。但广告并非大牌的专属玩法，任何规模的品牌都能借助 Instagram 广告打出名声。
一、Instagram 广告特点
- 任何人都可以在 Instagram 上做广告
- Instagram 为 Facebook 旗下的社交平台，因此品牌可以使用 Facebook 的数据进行受众定位。
- 品牌可以通过多种方式与受众互动
- 广告如寻常帖子般嵌入展示，不显突兀
- Instagram 有多种广告推广方式，包括 story、视频、IGTV 和购物广告等。
- Instagram 广告可以帮助品牌触及大量的受众群体，提高品牌知名度、网站点击率及销量。
二、Instagram 广告格式
Instagram 提供多种广告格式选择，让品牌可以最大限度发挥创意，打造精彩内容。
1. 图片广告（Photo Ads）
当用户在滑动浏览时，照片广告会有机地出现在其 Instagram 首页，角落有"Sponsored"（赞助）标识。广告底部可添加行动召唤按钮，将用户推送到特定的链接或账号中。
Instagram 官方建议，如果品牌想推送特定的产品或信息，可以使用图片广告。通过发布极具感染性的图片，吸引用户停下刷屏的小手指。
品牌还可以使用图片广告来推广过去发布的热门帖子，点击"Promote"（推广）即可。
2. 轮播广告 (Carousel Ads)
Instagram 的轮播广告可以看作图片广告的升级版，同样在动态信息页显示，品牌可以在一个广告中添加多达 10 张照片或视频，每张照片或每个视频可插入不同的超链。
如果说，图片广告如同杂志上的单页广告，那轮播广告就像是产品目录手册。因此，轮播广告的意义不在于可塞入多张图片，而是将产品系列齐整地展示到用户面前，适合用于宣发新产品线。
3. 购物广告
Instagram 购物广告出现在动态首页或发现页，品牌可以在帖子照片上添加购物链接标签，用户点击标签即可了解更多产品相关信息，甚至直接在应用内进行购买。品牌需要创建 Instagram 商店才可使用购物广告。
4. 创作者
如今，社交媒体上的红人在内容营销领域挥斥方遒，因此，品牌创作者广告（Branded creator ads）也是不容忽视的有力推广渠道。这种广告建立在创作者和品牌之间的现有关系上，经过授权许可后，品牌可以转发创作者的有机内容，并附上自己的产品广告。
5. 视频广告
Instagram 的视频广告也发布在动态首页，视频长度介于 1 秒到 60 分钟之间。
视频广告可以看作是品牌预告，通过娱乐或教育性内容，增进用户对品牌和产品的了解。
相比图片，视频可以填充更多动态内容，信息更丰富。但要想吸引用户驻留观看，必须在视频开头迅速吸引他们的注意力。
6. Story
每天有超过 5 亿人使用 Instagram Stories，也是品牌推广的宝贵流量渠道。story 广告会在用户滑动浏览所关注账户的 story 时出现，Instagram 官方建议在广告中使用动态内容，将重要信息前置，以适应 story 的快节奏性质，最大化广告效果。
7. Reels
Instagram Reel 广告格式与 Reel 视频相同，长度可达 30 秒，在 Reel 视频转跳时自然出现并循环播放。品牌可以创作醒目有趣的短视频内容，引发用户参与和分享。
8. IGTV
IGTV 是面向创作者的最新 Instagram 广告形式，在用户观看的长视频开头播放，长达 15 秒。同理，品牌应该在视频开头打造吸睛元素或呈现最重要的信息。