美国消费者依赖 YouTube 进行产品查找与购买
据调查，美国消费者越来越依赖 YouTube 来寻找和购买产品。61% 的美国消费者认为 YouTube 在查找和购买产品方面有些或非常值得信赖，其次是 Facebook（占有 51% 的份额）。Instagram 以 45% 的份额位居第三，位居其后的分别是 LinkedIn(37%)、Twitter(37%) 和 TikTok(35%)。
YouTube 在推动销售与用户规模上领先
在推动销售方面，至少有 45% 的消费者有可能通过 YouTube 购买产品，比 Facebook 高 2 个百分点。Insider Intelligence 预测，今年 YouTube 的美国月用户数将达到 2.306 亿，远远超过 Facebook 的 1.783 亿，和 Instagram 的 1.283 亿，品牌会更愿意在 YouTube 上投资广告和购物工具。
用户时长与联网电视观看趋势
从用户使用视频平台的时长来看，按照 Insider Intelligence 的数据，YouTube 和 TikTok 相差不大，用户平均每天花在这两个平台的时间均约为 45 分钟，远远领先于 Twitter、Snapchat、Facebook 等。
Insider Intelligence 的另一份报告表明，用户在联网电视上观看 YouTube 的时间增加，比率也越来越高，预计在 2022 年，联网设备将占 YouTube 观看时间的 36.4%，到 2024 年这一数字将上升到 39.2%。
影响力营销的高转化率
数据显示，有 43% 的美国消费者表示，他们至少每周在 YouTube 上观看有影响力的视频，在 13 至 34 岁的受访者中，这一比例上升至 52%。超过三分之二的美国青少年和成年人能够回忆起 YouTube 影响者视频中突出显示的特定品牌的名称。在那些有能力消费的人中，86% 的人表示他们已经购买或考虑购买由 YouTube 平台上影响者认可的产品。
Z 世代成为社交网络增长主力
此外，Insider Intelligence 的另一项数据表明，到 2022 年，三分之二的美国人口将每月使用社交网络，其中最大的新用户涌入来自 Z 世代（出生于 1997 年至 2012 年之间），Z 时代社交使用率随着他们的父母开始退出而上升。并且今年所有主要社交网络的 Z 时代用户都将出现增长，Reddit 增长 15.3%、TikTok 增长 11.5%、lnstagram 增长 10.5%；而 Pinterest 也将上涨 7.9%、Twitter 上涨 5.9%、Snapchat 上涨 5.1%，甚至 Facebook 也将上涨 4.9%。
Insider Intelligence 预测，在今年，美国 12 至 17 岁的青少年将仅增长 1.1%，达到 1840 万用户，而 18 至 24 岁的用户将增长 0.3%，达到 2790 万用户。与此同时，将有 5160 万 X 一代（出生于 1965 年至 1980 年间）社交网络用户与 2021 年相比下降 0.9%。