TikTok 广告的核心是信息流广告（In-Feed ads）——即用户在浏览应用观看视频时出现的广告。这类广告是 TikTok 最实惠、易用的广告形式，也是本教程的重点。它们对中小型企业最为友好，是开启 TikTok 推广系列的理想起点。
信息流广告与 TikTok 的使用体验无缝融合。除视频标题下方微小的"Sponsored"标签外，其外观与普通用户生成的视频无异。数秒后，会出现由广告主设定的行动号召按钮（如"Shop Now"或"Learn More"），可直接链接至你的网站。
尽管用户可快速滑过信息流广告，但制作精良且契合 TikTok 文化风格的广告，能像普通视频一样获得观看、点赞、分享和评论。
你可通过 TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）自行创建并发布信息流广告，下文将深入探讨。
TikTok 还为其托管账户提供了更多高级广告选项，包括：
虽然这三种选项均能提升用户参与度，但门槛较高，通常为 Apple 或麦当劳等大型企业所用，或用于新影片宣传。这意味着高昂的成本、更高的技术要求以及需直接与 TikTok 团队合作。
那么推广版 TikTok 视频呢？
若你已投入时间制作 TikTok 视频，可能见过“推广 TikTok 视频”的选项。这与投放广告有所不同，但也存在相似之处。
点击个人 TikTok 视频上的三点符号，再选择火焰形状的“推广（Promote）”按钮，即可在应用内进行原生推广。在此，你可设定推广目标（如引导用户访问网站）、定义目标受众并设置预算。
该系统使用“金币（coin）”，用户可用此货币向喜爱的创作者赠送礼物。这是 TikTok 上成本最低的广告投放方式，最低选项为每天 200 枚金币（约 2 美元）。
推广版 TikTok 视频适合在平台上试水，但其功能不如 TikTok 广告管理平台复杂。后者提供更精准的受众定位，允许上传全新视频作为广告，并提供详细的成效分析以支持 A/B 测试。此外，推广功能面向所有用户开放，不仅限于企业号；但仅能推广已发布至个人信息流的视频，无法上传仅供广告使用的视频。
TikTok 广告成本是多少？
TikTok 自助式信息流广告允许自定义每日预算，若使用简化的广告展示位选项，起步价为每天 5 美元。显然，投入越多，触达新顾客的可能性越大。
对于经验丰富的营销人员，平台提供更多可定制选项（包括出价策略），但新手无需过度担忧这一点。
总体而言，预算取决于企业分配给市场营销的资金及目标平台等因素。
TikTok 广告规格
以下是技术细节概要。作为广告投放的视频需满足特定要求。完整列表可在 TikTok 帮助中心查阅，重点如下：
如何创建你的首个海外版抖音广告
在 TikTok 广告管理平台创建推广系列有两种方式：简化版与自定义版。自定义版专为资深营销人员设计，选项丰富；而简化版直观易用，无需专业技术背景，更适合中小型企业。
本教程将聚焦于简化版本的操作流程。
第 1 步：确保你有一个企业号
使用 TikTok 广告管理平台需拥有企业号。切换账号免费且便捷。
在应用中进入"Settings and Privacy > Manage Account"，点击"Switch to Business Account"即可。此举不仅能启用广告功能，还可查看数据分析（了解最佳发布时间）及使用个人简介添加链接等特性。
第 2 步：打开 TikTok 广告管理平台
TikTok 应用虽为移动端开发，但此步骤需在桌面端完成。请访问 ads.tiktok.com 并使用你的 TikTok 企业号登录。
第 3 步：设定你的目标
点击"Create an Ad"后，你将看到三个选项以确定推广系列的目标：
第 4 步：选择你的受众
下一界面需决定广告受众。可选择“自动受众（Automatic Audience）”由系统判定，也可手动添加参数。
你可依据性别、年龄和语言筛选受众。
还可进一步细化至兴趣领域（如服装、烹饪或宠物），甚至锁定曾与 TikTok 内容互动（点赞、评论）的用户。
第 5 步：设置预算和时间
接下来需设定每日预算（最低 5 美元起）及推广持续时间。也可选择“无结束日期（no end date）”无限期投放，并在达成目标时手动停止。
第 6 步：创建你的广告
进入核心环节。在下一界面，你可选择现有 TikTok 视频作为广告，或上传一个不会出现在常规信息流中的新视频。
同时，可为广告编写标题并创建行动号召按钮（如附带网站链接的"Shop Now"）。
以下是一些广告注意事项：
若有疑虑，最佳建议是花时间熟悉 TikTok 的文化与趋势，打造无缝融合的广告。浏览"For You"页面观察其他品牌的广告策略也是不错的学习方式。
完成！点击"Submit"后，广告将进入审核流程，通过后即向公众发布。
广告运行期间，需持续监控数据以评估效果，优化后续推广系列。