Facebook 成为全球外贸营销核心阵地
Facebook 作为全球最大的社交网络服务网站，拥有 16 亿用户与小商家进行业务互动。越来越多的企业抓住机遇，利用 Facebook 吸引客户、推广品牌，国内众多外贸企业也已将其作为营销主战场。
本期将为大家解析哪些国家用户偏爱在 Facebook 购物，以及企业如何高效利用该平台进行营销。
这些国家的用户最喜欢在 Facebook 购物
美国：近 77% 的人口使用 Facebook，用户数超 2 亿。早在 2018 年，美国电商交易额已逼近 5000 亿美元，Facebook 是大多数品牌推广的首选社交媒体平台。
英国：Facebook 用户达 3700 万。2018 年英国电商交易额接近 1320 亿美元，是全球最大的营销目标市场之一。
泰国：虽然网络用户仅占总人口一半，但 Facebook 月活用户达 4000 万，电商支出约 10 亿美元。考虑到超过 95% 的泰国人拥有 2 部移动设备（三分之一拥有 3 部），其增长潜力巨大。
菲律宾：几乎全员使用 Facebook，5000 万人在此花费的时间超过看电视。数据显示，超 70% 的网络用户会在 Facebook 上查看或搜索产品信息。
澳大利亚：人口约 2400 万，网络用户 2100 万，其中约 1400 万为 Facebook 活跃用户。他们平均每天查看账号 14 次，92% 的学生每日必刷，是跨境企业极易触达的目标群体。
马来西亚：人口约 3000 万，网络用户 2000 万，Facebook 用户达 1800 万，几乎覆盖所有网络用户。
加拿大：3000 万活跃网民中，Facebook 用户达 2100 万。数据显示，加拿大人花在 Facebook 上的时间占手机总使用时长的 29%。
法国：5000 万网络用户中，Facebook 活跃用户达 3100 万。25% 的用户视其为搜索新内容、新产品及服务的首选平台。
巴西：网络用户 1.13 亿，网购者 8000 万，智能手机用户 4900 万。超 70% 的用户希望接收促销报价和品牌产品信息。
德国：网络用户 2900 万，渗透率 82%，Facebook 是最受欢迎的社交平台。超 32% 的德国人习惯边看电视边刷 Facebook。鉴于该国球迷众多，运动类产品在此营销机遇巨大。
Facebook 的五个核心营销渠道
1. 商业页面（Business Page）：个人资料页面的商业版本，包含位置、营业时间、服务介绍及用户评论，支持自定义选项卡和 CTA 按钮。创建 Facebook 广告的前提是拥有商业页面，该页面不仅可在站内查找，也能被谷歌等搜索引擎收录。它主要用于建立品牌知名度、联系受众及宣传促销，是使用广告和群组等工具的基础。
2. Facebook 广告（Ads）：一种按点击付费（PPC）的广告形式，企业根据点击量、视频观看次数或转化率等互动指标付费。任何拥有商业页面的企业均可通过 Ads Manager 设置广告，精准定位目标受众，实现品牌曝光或销售线索获取等特定营销目标。
3. Facebook 群组（Groups）：基于共同兴趣或业务建立的社区。企业可通过参与现有群组或创建管理自有群组进行营销，从而获得自然关注并触达高活跃度受众。群组并非直接广告平台，其核心在于围绕成员的共同兴趣构建社区。
4. Marketplace（市场）：类似分类信息网站。虽然主要交易群体为个人，但企业也可在此列出产品。这虽非主要销售渠道，但能帮助企业获得额外曝光，进而转化为更多销售。
5. 联合营销（Partnerships）：指两家企业合作推广和交叉销售彼此产品。这是一种免费策略，有助于提升信誉和知名度。常见形式包括与网红合作，或与其他企业互换受众资源，以促进彼此产品或服务的曝光。