天猫国际 618 数据披露：跨境进口订单占比超七成，消费回流趋势显著
6 月 18 日，天猫国际发布 618 期间核心数据：其累计总订单量占中国跨境进口电商总订单量的比例超过 70%。在上海、宁波、杭州、福州、广州等重点跨境试点城市，这一占比更是高达 90%。品类表现方面，包含奢侈品大牌及潮牌在内的服饰箱包类目增速超 400%；美妆、保健品、食品及数码家电等主流品类均实现 100% 以上增长；美容仪、宠物食品等细分赛道涨幅尤为显著，达到 500%。
线上线下同步爆发，进口日成交激增
国产进口消费需求持续旺盛，推动天猫国际 618 期间线上线下业绩均实现三位数增长。6 月 12 日“进口日”当天，平台成交额同比增幅超 500%。线下场景同样火爆，6 月 16 日仅半天时间，天猫国际西湖银泰线下店客流同比增长 135%。其首创的线下进口好物秒杀活动，不仅吸引大量杭州市民，更引发赴杭外国游客积极参与，热门商品往往在几分钟内售罄。
关税新政利好释放，中西部消费潜力凸显
618 前夕，国家宣布自 7 月 1 日起执行新一轮进口关税下调政策，极大激发了国民购买全球好物的热情。消费地域分布呈现全面开花态势：除上海、北京、深圳、广州、成都等传统核心城市稳居前十外，贵州、云南、海南、新疆、西藏以及黑龙江等中西部和东北地区的进口消费增长同样惊人。
世界杯效应叠加海外限购，稀缺资源向国内集中
借势世界杯热潮，葡萄牙、德国、阿根廷等参赛国家队球衣，以及皇马、拜仁、利物浦等豪门俱乐部周边被中国球迷抢购一空。与此同时，海外供应端出现明显倾斜：美国潮鞋零售商 Stadium Goods 及运动品牌 Skechers 在纽约等地门店张贴“限购”告示，明确优先供给中国消费者，部分独家高端限量版潮鞋专供天猫国际 618 渠道。
GUCCI、PRADA、Dior、Omega、IWC 等奢侈品牌的包袋与腕表纷纷售罄。数据显示，今年 618 期间，中国消费者不再依赖出境游在各国免税店扫货，转而通过天猫国际一站式购齐最新款与限量款奢侈品。
外媒聚焦消费回流，新零售方案获国际认可
天猫国际引发的进口消费升级现象持续受到国际媒体关注。日本电商媒体 Netshop Impress 分析指出，天猫国际西湖银泰线下店的排队盛况证明，中国游客赴日购物场景正加速向国内转移。以往支撑日本入境游消费三分之一的中国购买力，如今正通过“保税区直发、线下体验、线上优惠”的新模式回流国内，为消费者提供优于出境带货的购物体验。
618 前夕两周内，来自德国、日本、马来西亚、泰国等多国政要、企业家代表团及专家学者相继造访天猫国际西湖银泰店，高度评价该平台开创了助力全球品牌进入中国的新零售创新方案。