随着疫情对实体经济的影响逐渐加剧，跨境营销已成为传统制造业的当务之急。本文梳理了 2023 年英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾及印尼等国际抖音（TikTok Shop）小店的开通指南，旨在助力国内实体工厂快速搭建海外营销渠道。
TikTok 后台登录网址
TikTok 跨境小店后台：https://seller.tiktokglobalshop.com
印尼 TikTok 本土小店后台：https://seller-id.tiktok.com
马来 TikTok 本土小店后台：https://seller-my.tiktok.com
泰国 TikTok 本土小店后台：https://seller-th.tiktok.com
越南 TikTok 本土小店后台：https://seller-vn.tiktok.com
菲律宾 TikTok 本土小店后台：https://seller-ph.tiktok.com
新加坡 TikTok 本土小店后台：https://seller-sg.tiktok.com
英国 TikTok 本土小店后台：https://seller-uk.tiktok.com
一、店铺注册/申请
1. 跨境店铺申请
- 拥有合法的企业营业执照；
- 支持中国大陆或中国香港特别行政区营业执照；
- 营业执照经营范围需覆盖所售商品类目；
- 产品符合当地出口要求及平台治理规范。
2. 本土店铺注册
- 个人店：本土身份证 + 本土个人银行卡，最多注册 1 家小店；
- 企业店：本土企业营业执照 + 对公银行卡，最多注册 5 家小店。
二、新手运营策略
1. 店群铺货模式
该模式通常结合“换单模式”与“虚拟仓模式”同步进行。
① 换单模式
链路：TikTok 东南亚本土小店 + ERP 软件 + 采集 Shopee 本土货源 + 上架商品（预售/非预售）+ 海外仓换面单 + 第三方结汇回款 + 国内银行卡收款。
发货时效：由于由本土上家直接发货，无论选择预售还是非预售，时效均有保障。
选品建议：优先采集 Shopee 本土（非预售）且位于吉隆坡等西马地区的货源；不建议选择东马地区，以免物流成本高且时效不稳定。
② 虚拟仓模式
链路：TikTok 东南亚本土小店 + ERP 软件 + 采集 Shopee 海外中国商品（源自拼多多、1688）+ 国内货代换面单发空运 + 第三方结汇回款 + 国内银行卡收款。
注意事项：一般不建议直接采集国内商品。原因包括：商品标题与描述翻译成本高且准确性难保；商品图片本地化费用昂贵（单款商品通常涉及十余张图片）。
2. 精品店模式
此模式为囤货运营，将 TikTok 作为核心销售渠道之一。
运营步骤：
- 测品囤货：通过测款筛选热销商品，提前 via 海运（低成本）备货至海外本土仓；
- 组合销售：利用以下方式进行推广：
- 自播：国内主播或本土团队直播带货；
- 短视频：自制短视频带货；
- 达人合作：邀请达人进行直播或视频带货（可通过小店达人邀请功能实现）。