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我们先来看看 TikTok 的最新数据：
- 月度活跃用户：TikTok 正式拥有超过 10 亿的月度活跃用户。供参考——其他社交平台的活跃用户：Facebook 2.9 亿，YouTube 2.2 亿，Instagram 1.4 亿，Snapchat 5 亿，Pinterest 4.8 亿，Twitter 3 亿。
- 应用程序下载总量：据 Sensor Tower 于 2020 年 12 月报道，TikTok 应用程序在全球范围内的下载量超过 26 亿次。2021 年 1 月，TikTok 的下载量为 6200 万次。2020 年第一季度，该应用程序的下载量为 3.15 亿次，创下有史以来任何应用程序的最佳季度纪录。其中 5 亿来自印度，1.8 亿来自中国，1.3 亿来自美国。2020 年 6 月，全球下载了 8700 万次 TikTok（其中 750 万次来自美国）。
- 美国每月活跃用户数：TikTok 目前在美国拥有超过 1.38 亿活跃用户。
- 美国成年用户增长：在 18 岁以上的美国人中，TikTok 在 1 月份带来了 2220 万移动独立访客，2 月份为 2320 万，3 月份为 2880 万。根据向 Adweek 提供的最新 Comscore 数据，4 月份这一数字跃升至 3920 万，是去年 4 月（1260 万用户）的三倍（注：Comscore 只跟踪 18 岁以上的用户）。
- 美国 TikTok 用户的年龄分布：10-19 岁占 32.5%，20-29 岁占 29.5%，30-39 岁占 16.4%，40-49 岁占 13.9%，50 岁以上占 7.1%。这意味着 TikTok 用户群正在逐渐成熟（所以现在就开始布局！）。所有数据均通过 Comscore 提供。
短视频暴力引流，TikTok 上粉逻辑
由于 TikTok 的算法和推送机制，视频内容的分发权主要掌握在平台手中，系统会对内容进行筛选和限制。例如，如果系统不对某个视频进行大力推荐，即使是一个拥有 10 万粉丝的账号，其发布的视频也不一定会被所有粉丝刷到。
如今，市场上涌现出大批账号代运营机构，可帮助卖家将账号运营至一定粉丝量后再进行变现。这些机构运营的账号内容大多非原创，当前阶段，TikTok 上做原创内容的账号少之又少，视频内容大多为“舶来品”。
这些视频的共同点是具有一定热度，或与自身账号定位强关联，至少能吸引精准人群。想要涨粉，就需要持续发布视频，只有通过大量投放内容，才能增加视频火爆的概率。
TikTok 的上粉逻辑是：每发布一条视频，系统都会给予一定的初始流量。例如，一个没有粉丝的用户发布视频后，仅有一部分人能观看；此时 TikTok 会分析观看者的大数据，根据视频的受欢迎程度决定后续推送量，内容越好，推送量越高。
据推算，一个 1000 万播放量的视频，大约带来 100 万的点赞数，最终转化为关注的人数约为 10 万，其他普通视频的转化率也基本在此范围内。若这是产品视频并附带购物链接，其带来的转化效果将非常显著。
据调研，目前市场上主要有三种 TikTok 玩法：
- 付费流量：需进行蓝 V 认证；
- 免费流量：卖家自己运营账户；
- 广告投放：包括分销、广告测评以及未来开放的购物车功能。
目前，不少 TikTok 创作者选择通过专业平台快速获取初始粉丝，以便安全地达到起步量；还有许多卖家采用自己运营账号获取免费流量的方式。但后者最大的问题在于，由于缺乏直接的购物车变现按钮，变现转化链条过长，增加了用户流失率。因此，在 TikTok 完全开放变现功能之前，卖家需要先扎实内功，积累用户数据，为日后的变现机会做好准备、抢占先机。
例如，当前可以注重免费测评买家的培养。如果在视频评论中看到有喜欢自己产品的用户，可以免费送其产品以进行刷单测评，同时收集市场信息以改进产品。
另外，由于语言文化等差异，中国的一些“梗”外国人不一定懂，所以前期直接将抖音的策略复制到 TikTok 上并不可行。但在后期变现阶段，复制抖音的玩法或许值得一试。
现在进场做 TikTok 仍有很大机会，但这需要一个不断试错的过程。无论是 IP 网络、手机设备，还是素材准备，都需要反复打磨。只有经历过这些，才能让 TikTok 账号持续涨粉，带来更多收益。
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