科技发展迅速，而社交媒体的迭代速度更胜一筹。几乎每天都有新更新，推动平台年复一年地寻求突破。
随着 TikTok 的普及，预计将有更多创新涌现。
对企业而言，掌握 TikTok 趋势至关重要，但预测这些趋势颇具挑战。为此，我们为您提供 2023 年的预测，助您高效制定超越发展曲线的营销计划。
TikTok 将持续推出更新，助力企业成功
社交媒体平台必须持续创新，否则将被更先进的应用取代。鉴于平台依赖广告收入运营，许多创新旨在降低企业使用门槛并提升盈利能力。
TikTok 便是典型案例。2022 年，其推出了“创意中心”，帮助创作者和品牌轻松掌握最新标签、歌曲及内容趋势。此外，TikTok 正深化电商集成以促进站内销售，例如近期宣布的 WooCommerce 集成，允许品牌同步产品并跟踪数据。
毫无疑问，TikTok 将在 2023 年继续创新并激励用户，未来更新中蕴藏着巨大的营销机遇。
TikTok 将扩大搜索能力
越来越多的用户将 TikTok 视为搜索引擎。NBC 新闻报道显示，约 40% 的 Z 世代用户倾向于使用 TikTok 和 Instagram 而非谷歌进行搜索。
这种产品发现方式的转变对品牌影响深远，尤其是那些传统上优先考虑 SEO 而非社交媒体营销的品牌。
为满足这一需求，TikTok 正通过更新优化搜索体验。例如，平台正在测试将评论中的特定关键字转化为可搜索按钮的功能：若用户评论“有什么面食食谱？”，其他人点击“面食食谱”即可跳转至相关烹饪教程搜索结果。
展望 2023 年，预计 TikTok 将继续深化搜索创新，在小范围测试后淘汰不佳方案，最终在全平台推行强大的搜索功能。
面对潜在的更新和消费者行为转变，品牌需开始在 TikTok 上崭露头角。采用关键词搜索等传统 SEO 实践有助于新用户发现您的业务。
TikTok 将优先考虑本地化内容
TikTok 似乎在多方面超越谷歌。除了提升搜索能力，其还开始在东南亚测试“附近”内容功能。这意味着用户将在其所在区域看到更多来自当地创作者和企业的内容。
这一新功能将激励更多小企业入驻平台。随着创作者在发布当地活动、商店及餐馆信息时获得更多曝光，本地创作者的粉丝量有望大幅增长。
未来是否会出现“靠近你”标签？答案很可能是肯定的。
创作者许可将防止观众跳过广告
TikTok 上主要存在两种广告类型：第一种制作精良但显得突兀，类似传统电视广告；第二种则融合度更高，由深受喜爱的创作者出演，往往让人难以第一时间察觉其为广告。
普通用户通常会跳过第一种广告，却愿意观看第二种。这是因为人们排斥直接的硬广，但当内容看似真实时，他们会给予更多耐心和观看时间。
高效的第二类广告离不开创作者的协助。无论是获得内容使用权进行二次创作，还是通过创作者许可直接从创作者账户投放广告，这些真实的广告形式都将为品牌带来更高价值。
部分行业将在 TikTok 上保持优势
某些行业在 2022 年凭借 TikTok 取得了巨大成功，预计新的一年将继续领跑。例如，"BookTok"社区（读者、图书管理员和书商分享故事）推动了 2021 年图书销量创下历史新高。
巴恩斯与诺布尔等实体书店利用这一趋势，策划了"TikTok Made Me Read It"专区，供顾客挑选热门小说。
其他顶级社区还包括 RecipeTok、ThriftTok 和 BeautyTok。相关行业品牌应重点关注这些群体，积极建立客户关系并参与其中。
TikTok 的广告支出将增加
过去几年，TikTok 在用户增长和广告支出方面均表现显著，但其在社交广告总支出中尚未超越 Facebook 和 Instagram。
尽管许多品牌尚未将 TikTok 纳入广告库，但预计 2023 年将有更多商家涌入。eMarketer 的报告也支持了这一关于截至 2024 年 TikTok 广告支出增长的预测。
TikTok 的广告价格将随之上涨
遵循供求规律，随着对 TikTok 广告需求的增加，价格必然上涨。随着更多品牌转向该平台以提升知名度和创造收入，投放成本将逐步提高。
品牌应趁价格尚低时抢占先机，在平台上建立稳固的客户群，并测试不同广告格式以寻找最能引起目标受众共鸣的方式。
对于创作者而言，达到百万粉丝的难度将增加。虽然 TikTok 算法曾赋予创作者极佳的病毒式传播机会，但随着平台趋于饱和，自然获取同等规模用户的难度加大。
2023 年，创作者可能需要依赖付费推广等方式大幅提升粉丝量。正如观察所示，TikTok 可能会奖励那些充分利用平台功能（如频繁直播）并将内容推送到"For You"页面的创作者。
2023 年将是中小型内容创作者的一年
观众、品牌乃至 TikTok 官方都已意识到：小创作者与大影响力者同样强大。虽然粉丝数量不及后者，但他们在社区中的影响力往往有过之而无不及。
TikTok 一直致力于帮助小型创作者脱颖而出，这一趋势将在新的一年延续。纳米级和微影响力者将获得更多品牌合作机会，更频繁地出现在"For You"页面，并在 2023 年取得巨大成功。
拥有百万粉丝的“超级”影响力者已不再是普通观众的首选。相反，用户更渴望看到真实、接地气的微创作者发布相关内容。TikTok 也正倾向于将纳米/微创作者推向特定的利基受众。