转眼间新的一年悄然而至，2022 年即将结束，各行各业的年度报告和 2023 年新趋势已经开始逐步呈现，那么，2023 年度有哪些方向值得关注？Instagram 近日发布了《2023 年趋势报告》，面对新趋势、新事物，跨境卖家应该如何利用新趋势，海外爆单连连？
01 Instagram 趋势盘点
数据来源：eMarketer
据 eMarketer 数据显示，每个月大约超过 10 亿人使用 Instagram APP，全球有 28.5% 的用户使用 Instagram，到 2021 年，Instagram 在全球所有社交媒体网络中排名第四，拥有超过 13.86 亿活跃用户，其中 25 岁的用户大约每天花费 30 分钟使用 Instagram。
Instagram 拥有庞大的流量，根据 smperth 数据显示，2022 年"#Love"使用量超过 17 亿次，成为 Instagram 上最常用的标签。Instagram 用户发布的照片帖子最多，占 71.9%，帖子内容为视频占 14.2%，帖子内容为轮播占 13.9%。Instagram 上每个月有超过 1.3 亿次人点击购物帖子并购买。
图源：Google
根据 Instagram 对于 2022 年的盘点，《2023 Trend Report》中显示 2023 年 Z 世代用户受欢迎的 5 大发展趋势分别为：时尚是回收利用和再重建；行动派：有自己的认知观点并为该行为付出行动；重视自我，突出个性；元宇宙，虚拟人物和数字经济；金融与副业。
02 2023 趋势拆解分析
1、时尚观点：回收再重建
2023 年，Z 世代用户更加注重环保、循环利用、DIY 重组等概念。根据调查显示，有一半的受访者表示自己将会自己动手做衣服。Z 世代思想更加开阔，她们对于时尚的理念不再只是新鲜潮流，而更多的是节俭、环保和循环 DIY 制作。
图源：Instagram
Instagram 上"@emmarogue"的博主，一位年轻时尚的女孩，她主页上的帖子都是关于服装设计和 DIY 相关内容，上图内容为她将认为好看的图案印在 T 恤上，该视频拥有 1399 点赞，评论区表达的都是喜欢、想拥有等类似言语，可见当下 Instagram 用户对于 DIY 服装喜爱和热情。
对于 DIY 重建和循环利用的时尚观点早在一些品牌上体现淋漓尽致。风靡全球的 Crocs 洞洞鞋官网上专门开设 DIY 配饰售卖，目的是让用户自己选择搭配，动手制作专属洞洞鞋，这样的售卖方式也打开了 Crocs 品牌的新销路。
2022 年，快时尚品牌 cider 估值可达 10 亿美金，其在 Instagram 上创建社区和品牌宣传环保可持续理念成为俘获 Z 世代女孩芳心的秘笈。
Cider 坚持可持续时尚理念，创造具有可持续性的价格实惠的产品。
Cider 衣服的包装上采用 d₂w 可生物降解袋，并附上包装袋循环利用的多种用法；Cider 部分系列服装由全球回收标准 (GRS) 认证的回收材料制成，号召回收材料生产最大限度减少碳释放。除此之外，Cider 在独立站倡导消费者环保，附加环保做法，衣服可循环使用。
2、行动派与重视自我
图源：Instagram
Z 世代最为新兴的消费主力军，他们拥有独特的见解、重视自我意识并付诸行动的思维，他们愿意为自己认可的消费买单。数据显示，75% 的 Z 世代会关注并重视与残障人士的互动。
"emilyflowurs"是一位残障自媒体创造者，凭借坚强的意志和奋斗精神，拥有自己的事业并做出十分出色的成绩。她的 Instagram 账户上经常分享自己的生活与心得并收获了 1131 个粉丝。
图源：insta360
说到关注残障人士影响力，不得不提到国产品牌影石 Insta360，该运动相机品牌官网上品牌宣传片主角就是一位坐着轮椅的男士，他坐在轮椅上，戴着影石 Insta360 运动相机滑向各地，拥抱自然，做着自己喜欢的事。非常具有正能量，大大增加影石 Insta360 的品牌好感度。
3、气候和表达性的美
图源：Instagram
Z 世代对于美妆方面开始逐渐重视追求自我个性，不在意他人看法，通过妆容造型表达个人独特色彩。例如，Instagram 上一位"@laurelcharleston"的化妆师，主页上皆是作品分享，各种独特的妆容，瞬间吸引大家眼球（上图），上图，前三篇个帖子皆获得上万个点赞，其中，第三篇帖子甚至获得 55 万点赞，1806 条评论。
另外，通过一系列数据显示，Z 世代在皮肤护理上重视程度增加，空气的污染以及太阳等紫外线辐射的气候因素下，Z 世代更加倾向于购买能够护理肌肤，抵挡强烈紫外线和污染的护肤品、美容产品。
4、元宇宙虚拟人物
近年来，“元宇宙”相关话题逐渐兴起，如 VR 等，Z 世代作为新兴消费群体，他们更喜欢这种重建世界、新生、有趣的东西。
另外，Z 世代喜欢通过社交媒体分享一些事物，从虚拟人物、社媒红人那里被“种草”，如生活用品、妆容、服装等时尚灵感，在社交媒体的广泛影响下，Z 世代更愿意受到网络安利，尝试更多新鲜事物和新方式。
5、重视金融、“副业”
图源：Google
Z 世代行动力和执行力都非常迅速，在财务、金融等方面，他们也非常重视，超过 85% 的人都渴望 2023 年能学到新技能，其中 25% 的社媒用户希望在金融方面的技能有所提高。
另外，Z 世代年轻人希望利用社媒平台搭建副业，发布相关内容，成为创作者，获得更多经济来源。
写在最后：
该篇总结了 Z 世代 2023 年的消费趋势，也希望能帮助卖家们找到正确的市场方向，打开新销路！