Facebook 是全球最大的社交网络服务网站，自 2004 年上线以来，已从最初服务于大学生交流娱乐的平台，发展为满足全球用户对话、自我展示及个性化表达需求的门户网站。
对外贸推广而言，Facebook 虽广为人知，但能成功利用其进行有效推广者寥寥。如何使 Facebook 推广活动取得实效？以下分享实用技巧供参考。
随着用户规模持续增长，Facebook 的功能已超越纯粹社交服务，成为企业吸引客户、推销品牌的重要渠道。目前，国内众多外贸企业已开始布局 Facebook 营销。
在国内外贸培训领域，Facebook 引流与大客户开发是热门课题。作为品牌最常用的社交媒体推广渠道，约 60% 的品牌选择通过 Facebook 进行推广。因此，掌握 Facebook 营销已成为出海广告主的必修课。
Facebook 最新数据
1. Facebook 拥有 29.3 亿月活跃用户
同比增长 1.3%，新增 3900 万用户。尽管 2022 年面临挑战，Facebook 仍是全球使用最多的社交平台，是营销人员覆盖广泛人群的战略必要组成部分。
2. 全球 36.7% 的人口每月使用 Facebook
截至 2022 年 11 月，29.3 亿用户占全球 80 亿人口的 36.7%，占全球 13 岁以上人口的 47%。
3. 70% 的互联网用户至少在一个 Meta 平台上活跃
在全球 53 亿互联网用户中，37.1 亿人每月至少使用一个 Meta 应用（Facebook、Instagram、Messenger 或 WhatsApp），且许多人同时使用多个平台。鉴于 Meta 生态内的交叉渗透，了解整体格局至关重要。
4. Facebook 是世界上第 7 大最有价值的品牌
尽管 Meta 股价在 2022 年波动，但 Facebook 品牌价值依然强劲。其以 1012 亿美元的品牌价值位居 2022 年全球第 7 位，仅次于亚马逊、谷歌和沃尔玛等巨头，苹果则以 3550.8 亿美元居首。
5. Facebook.com 是世界上访问量排名第三的网站
仅 Google 和 YouTube 的访问量高于它。此数据仅为网页版统计，未包含应用程序的使用情况。
6. 根据总使用时间，Facebook 是第二大使用量最大的全球应用
YouTube 位居榜首，Facebook Messenger 排名第 9。在下载量方面，Facebook 排名第三，仅次于 Instagram 和 TikTok。
7. 每天有超过 10 亿个故事通过 Facebook 应用发布
"故事"格式在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 中持续流行。62% 的用户表示未来将更多地使用 Instagram 和 Facebook 故事功能。
8. 约 15% 的 Facebook Feed 内容是由 AI 从非关注账户推荐的
马克·扎克伯格预计，到 2023 年底这一比例将翻倍。这为品牌触达新受众提供了巨大潜力，也凸显了关注算法变化的重要性。
9. 67% 的月度用户每日活跃
这意味着日均活跃用户达 19.8 亿。营销关键在于把握最佳内容分享时机，以精准触达每日活跃受众。
10. 超过 72% 的 Facebook 用户也使用 YouTube、WhatsApp 和 Instagram
数据显示，72.6% 的 Facebook 用户经常访问 YouTube，72.3% 使用 WhatsApp，77.4% 使用 Instagram。此外，50.2% 的用户也在 TikTok 上，49.9% 在 Twitter 上，33.7% 在 Pinterest 上。
无论哪个平台，运营核心均在于精准定位目标受众，并通过持续优质的内容打动用户，最终实现转化，Facebook 亦不例外。
开展 Facebook 营销前，首要任务是进行受众分析，涵盖目标受众的国家、性别、年龄、语言、职业及兴趣等维度，做到知己知彼。