从 Copy To China 到 Copy From China，经过二十年发展，国内互联网巨头发明的高效模式和技术，早已经成为全球同行「借鉴」的对象。在大热的短视频行业，作为领头羊的 TikTok，坐拥全球 13 亿月活用户，不仅依然在快速成长，并且在营收模式上开始了全新探索，将「直播带货」这样的「中国特色」模式，带入到体系中，并在海外进行推广。
资料显示，2022 年 TikTok 全年直播带货 GMV 或已超过 44 亿美元，较 2021 年增长两倍。同时，从 2022 年 4 月开始，TikTok 在泰国、越南、马来西亚和菲律宾四国，正式开展跨境电商业务，上半年 GMV 即超过 10 亿美元。
拥有着巨大增长潜力的东南亚市场，一次又一次吸引着 TikTok 的目光。最近，TikTok 在泰国和菲律宾正式上线了应用内商城 TikTok Mall，以此为跨境卖家提供全新带货场景。
根据官方介绍，与国内抖音商城位于 APP 主页上方不同，东南亚国家的商城入口设置在主页的第二个选项卡上，这也是"TikTok 站内主页最强曝光资源点位”，用户打开应用便能很快被吸引到。
为满足消费者不同的购物需求，在商城中还设有多元频道，比如商品搜索、购物车、新人专区、直播和内容频道等。通过将视频内容和直播链接在一起，可以实现从“货找人”变成“人找货”的功能互补。
此前，TikTok Shop 一直依靠“直播 + 短视频”为主的“内容电商”模式进行发展，这和传统的电商平台运营模式有很大区别。而商城功能的推出，能弥补 TikTok 以往依靠内容转化消费的不足之处。TikTok 表示，在商城功能之下，卖家能获得直播和短视频之外的新的流量来源，还能借鉴其他货架平台运营经验，这能促进流量转化，实现新的增长。
值得一提的是，早在去年 10 月，TikTok Mall 就已在印尼向所有用户开放，紧接着在双 11 大促中就取得了热烈反响，大量印尼卖家通过入驻商城，获得了超大曝光量、互动率以及用户留存等。可以看到的是，TikTok Mall 功能对东南亚卖家来说有着巨大的可行性和增长潜力，其将成为一个新的 GMV 增长引擎。
TikTok Shop 全面推出商城功能，对东南亚电商市场也产生了不小冲击。在 2023 年跨境电商战略中，TikTok 将“优质卖家提速”放在了重要位置，鼓励卖家将主营类目减少至 1 个、深耕垂直类目，并且不得经营多个类目。这意味着，TikTok Shop 将与 Shopee 等传统电商平台将掀起优质卖家抢夺大战。
通过上线商城功能，卖家可以减少对内容创作的精力和流量忽高忽低的担忧。同时，卖家还能发挥自身的产品优势，大幅提高货品丰富度。通过搜索购物的方式，卖家有望寻找到新的增长点。
目前，东南亚地区是 TikTok Shop 最大的市场，也是其 2023 年电商拓展的核心市场。数据显示，TikTok 去年在东南亚的电商 GMV 增长超过 3 倍，达到 44 亿美元，而在 2021 年，GMV 还不到 10 亿美元。
根据 Marketing Science 的调查显示，用户在 TikTok 上发现商品并产生购买意愿的概率是其他平台上的 1.5 倍，TikTok 用户在平台上发现商品后立即下单的比例为 37%。这说明，TikTok Shop 在东南亚有着良好的发展基础，此次 TikTok Shop 在东南亚的大肆进攻，势必会进一步分走 Shopee 部分流量。
可以预见，依托着 TikTok 平台积攒的巨大流量，TikTok Shop 对于其电商功能在全球市场的拓展和营销会继续加快，电商市场势必也会掀起巨大的波澜，期待 TikTok Shop 谱写出新的增长故事。
FastData 研究院发布《2022 年度 TikTok 生态发展白皮书》，全方位总结了，作为全球第三大流量池，TikTok 在直播、电商和广告等生态方面的发展状况。
01、东南亚美妆撑起 TT Shop
在中国，短视频巨头抖音的电商业务 GMV 已经打到近 2000 亿美元的规模，但在国外，同门的 TikTok 其实刚刚开始在电商方面的探索。
2022 年 4 月，TikTok Shop 在泰国、越南、马来西亚等东南亚四国上线。白皮书指出，2022 年 TikTok 东南亚电商直播中，印度尼西亚 GMV 整体处于领先地位。
在销售额方面，2022 年 TikTok Shop 全球销售额 TOP3 为印尼小店 Skintificid、印尼小店 BIOAQUA Official Store、越南小店 TRANG CEE STORE。其中印尼小店 Skintificid2022 年 GMV 超 5000 万美元，单月 GMV 近 1000 万美元。
从品类来看，上榜的小店基本主打的都是美妆个护、女性内衣和箱包等适于「种草」的品类。这一点和 TikTok 全球直播达人榜单有相通之处，后者的带货 Top3 中，都是美妆个护播主。
在「掘金」东南亚的同时，TikTok Shop 也将在今年新增 12 国站点，加快向全球扩展的步伐。
02、广告基本盘依然稳定
TikTok 广告生态方面，白皮书指出，TikTok 在全球多区域已全面开通广告业务，TikTok 广告业务增速高于 Facebook，2022 年 TikTok 广告收入预计超过 100 亿美元，较 2021 年增长 150%。
2022 年 Road to 2022 在 TikTok 单则广告展现量最高达 3.95 亿，点赞量达 65.34 万；tacobell 单则广告展现量最高达 3.17 亿，点赞量达 119.91 万。
2022 年全球 TikTok 广告分布为电商广告 3.83%，应用广告 0.47%，品牌广告等 95.70%。
正因为有稳定的广告营收基本盘，TikTok 才能放心在电商和直播带货等新场景上进行大力拓展。
短视频正在全球范围内改变人们生活，过去几年中，以短视频与直播为主要呈现形式的 TikTok 用短视频革新了传统社交平台的图文形式，带动了全球社交平台的发展。
Facebook、YouTube、TikTok 等平台在短视频行业发展迅猛，随着 TikTok 全球商业化基建不断完善，2023 年将是全球短视频时代的商业化元年。
2023 年，TikTok Shop 将新增 12 国站点，继 2022 年底美国小店上线内测后，西班牙、巴西小店已开启内测。
TikTok 作为全球短视频生态的领头羊之一，与 Facebook Reels、YouTube Shorts 共同推动了全球短视频和直播时代的来临，展现出了其对全行业发展巨大的影响与商业价值。
与此同时，面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局，对于短视频生态的所有玩家而言都是一项艰巨挑战。