跨境电商每日早报 | 2026年9月18日

◆  跨境电商每日早报

2026年9月18日  星期五

本期共 8 条资讯  ·  聚焦全球电商动态 · 洞察跨境出海机遇

◆  今日导语

各位跨境卖家早上好！今天是9月18日，星期五。今日跨境电商圈重磅消息密集：美国海关CBP的IOR进口商信息核查新规今日正式落地生效，无缓冲期、无豁免，美线卖家面临史上最严合规审查；TikTok Shop宣布“Sell Across EU”跨欧销售功能将于9月21日启动试点，欧洲市场从“一国一店”迈向“一店卖全欧”；SHEIN上市后股价持续承压，关税红利退潮叠加欧盟DSA调查，快时尚巨头面临业绩与合规双重考验；亚马逊旺季配送费10月15日起加收，Prime秋季大促定档10月6日至7日；Temu二季度GMV增速首次跌破10%，平台集体收紧海外仓要求；山东及深圳两大跨境电商展同期开幕，AI赋能与合规选品成为核心议题。今日关键词：CBP合规、欧洲一体化、旺季备战、品牌出海。

◆  今日要点

 ● CBP今日起全面严查IOR，信息不实直接作废封货

 ● TikTok Shop跨欧销售9月21日试点，一店卖全欧

 ● SHEIN上市半月跌近15%，关税红利退潮业绩承压

 ● 亚马逊旺季配送费10月15日起加收，Prime大促定档

 ● 品牌化产品占比升至35%，跨境电商进入品牌出海时代

 ● 山东跨交会济南开幕，首设AI+跨境电商专区

 ● Temu二季度GMV增速跌破10%，平台收紧海外仓

 ● 深圳跨境电商展开幕，产业带从铺货转向合规选品

◆  行业资讯

 01   美国CBP IOR新规今日生效，美线卖家面临史上最严进口商审查

▎ CBP今日起全面严查IOR，信息不实直接作废封货

2026年9月18日，美国海关与边境保护局（CBP）正式全面强化Form 5106进口商（IOR）信息核验机制，开启年度最严进口主体审查。本次新规无缓冲期、无豁免、无大小卖家区别对待，所有发往美国的跨境包裹、商业货物、个人集运包裹的进口主体真实性、税号匹配度、贸易逻辑完整性均纳入全量核查。一旦CBP认定IOR信息不准确或不完整，将直接作废对应的进口商编号，货物到港直接卡关，Bond保函瞬间失效，滞港费和仓储费持续累积，货物甚至可能被拍卖处理。过去大量卖家依赖的共享IOR、壳公司、双清包税DDP模式面临极高失效风险。此外，9月22日CBP还将在ACE系统上线Entry Type 13邮政小包电子简易报关测试，10月22日起三类商品将被强制回流正式报关。美国海关监管正从“事后查验罚款”转向“事前主体核验+逐票数据留痕”，灰色操作容错空间几乎归零。

来源：AMZ123跨境导航

 02   TikTok Shop推出“Sell Across EU”跨欧销售功能，9月21日试点

▎ TikTok Shop跨欧销售9月21日试点，一店卖全欧

9月8日，TikTok Shop正式推出欧盟与英国之间的双向跨境销售功能“Sell Across EU”，计划于9月21日启动部分欧盟卖家试点，10月19日实现全面推广。该功能落地后，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙八个市场的卖家可向英国消费者供货，英国卖家则可面向Sell Across Europe网络覆盖的12个欧盟国家开展销售。这意味着欧洲跨境电商从“一国一店”正式迈向“一店卖全欧”时代。准入条件方面，欧盟发往英国的销售仅支持卖家自发货模式，卖家须自主选择承运商、承担运费并自行处理物流纠纷；店铺须在对应欧盟市场正常运营、账户信誉良好、具备近期销售记录且不存在大额未结清负余额。英国卖家准入资格由平台依据账户状态与经营绩效实时评估。需注意UK与EU的绩效分、账户健康评级独立计算，卖家需同步维护两个市场的合规指标。

来源：亿邦动力

 03   SHEIN上市后股价跌近15%，关税红利退潮叠加合规诉讼双重承压

▎ SHEIN上市半月跌近15%，关税红利退潮业绩承压

2026年9月1日，跨境快时尚巨头SHEIN正式登陆香港联交所主板，IPO发行价48.56港元/股。然而上市首日盘中最大跌幅接近10%，截至9月10日收盘价41.5港元，较发行价下滑约14.54%。招股书显示，SHEIN营收增速已从2023年的41.1%大幅下滑至2025年的8%，2026年一季度进一步收窄至1.1%，单季录得净亏损9900万美元。美国市场2026年一季度收入同比下滑约14.3%，核心市场增长失速明显。支撑SHEIN低价直邮模式的关税红利正在快速消退：美国已取消800美元以下跨境包裹免税，欧盟从2026年7月起取消150欧元低值包裹免税并征收3欧元定额关税。此外，欧盟DSA调查、法国多笔行政处罚（累计超2亿欧元）、英国法院版权诉讼败诉等合规纠纷持续消耗品牌。SHEIN正推进平台化转型，第三方服务收入占比升至约14%，但能否跑通“本地履约+合规+平台抽佣”模式仍待验证。

来源：东方财富网

 04   亚马逊旺季配送费10月15日起加收，Prime秋季大促定档10月6日

▎ 亚马逊旺季配送费10月15日起加收，Prime大促定档

亚马逊近日公布2026年旺季配送费用更新及Prime秋季大促安排。旺季配送费生效时间为2026年10月15日至2027年1月14日，影响美国站FBA、亚马逊物流远程配送、多渠道履约（MCF）及Buy with Prime。旺季配送费平均每件上涨0.32美元，与去年涨幅相同，小号标准件每件加0.19美元，大号标准件加0.39美元，超大件加2.81美元。3.5%燃油和物流相关附加费继续在旺季配送费基础上叠加收取，形成“双重收费”。2026年秋季Prime会员大促（Prime Big Deal Days）定档10月6日至7日，将在美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等22个国家同步开启。卖家提报窗口已进入倒计时：美国站秒杀/Z划算截止9月22日，欧洲站截止9月23日。此外，亚马逊还更新了商业责任险要求，自11月2日起高风险类目统一须投保，中国大陆卖家新保单须通过AIA购买。

来源：鹏鲸跨境物流

 05   跨境电商从“卖货出海”到“品牌出海”，品牌化产品占比升至35%

▎ 品牌化产品占比升至35%，跨境电商进入品牌出海时代

2026年上半年，中国跨境电商进出口额达1.32万亿元，同比增长28.7%，其中出口额9800亿元增长32.4%。值得关注的是结构变化——品牌化产品占比从2023年的15%提升至2026年上半年的35%，越来越多的中国企业不再满足于“白牌铺量”，开始构建自有品牌的全球认知。四大跨境平台SHEIN、Temu、TikTok Shop、速卖通的全球GMV合计突破1500亿美元，其中Temu已覆盖全球72个国家和地区，TikTok Shop在东南亚和美国的直播电商GMV同比增长超200%。独立站模式同步崛起，Shopify中国商家数量同比增长45%。全托管和半托管模式将中国制造业的生产优势与平台的流量优势直接对接，但也带来利润空间被压缩的问题，部分品类毛利率已降至5%-8%。品牌化出海的三条路径包括：从白牌到品牌的渐进升级、DTC独立站+社媒营销、平台品牌旗舰店+本地化运营。跨境电商下一个十年的竞争，不再是“谁能把货卖得更便宜”，而是“谁能把品牌做得更值钱”。

来源：东方财富网

 06   第五届山东跨境电商交易会济南开幕，首设“AI+跨境电商”专区

▎ 山东跨交会济南开幕，首设AI+跨境电商专区

9月17日，2026第五届山东跨境电商交易会在济南舜耕国际会展中心开幕，为期3天，设服务生态、跨境选品、业态创新三大展区。阿里国际站、亚马逊等12家跨境电商平台及山东16市产业带企业集中亮相，首日吸引12家全球跨境电商平台、100余家服务企业参展，预计专业观众突破2万人。本届跨交会首次设立“AI+跨境电商”专区，展示大数据选品、AI内容输出、智能运营等前沿应用。山东省跨境电子商务协会会长臧耀刚表示，山东跨交会已成功举办四届，累计展览面积超8.5万平方米，吸引观众超10万人次，累计达成合作意向1800余项，意向交易额突破9亿美元。同期举行的精准选品对接会上，来自20余个国家的100余名采购商与山东120余家企业面对面洽谈，现场达成意向合作20余项，意向金额突破300万美元。马来西亚、巴基斯坦等国代表参会并探讨AI与跨境电商领域合作。

来源：新浪财经/中国新闻网

 07   Temu二季度GMV增速首次跌破10%，平台集体收紧海外仓要求

▎ Temu二季度GMV增速跌破10%，平台收紧海外仓

据四川省商务厅外贸动态显示，Temu二季度GMV增速首次跌破10%，欧美多个市场GMV下滑超30%。作为全球覆盖72个国家和地区的跨境电商平台，Temu增速放缓标志着跨境低价赛道整体进入存量竞争阶段。与此同时，Temu拟开设中东站点，全球站点将扩至27个，欧洲站本土仓发货占比硬性要求提至八成，欧洲累计投放广告最高达9.62亿美元。9月起各大平台同步收紧海外仓政策，直邮和虚拟仓模式面临淘汰，平台流量加速向本地仓发的半托管商品倾斜。Temu、速卖通等平台纷纷将业务重心转向半托管，仅TikTok Shop仍在加码全托管布局。欧盟将平台定义为“事实进口商”，承担报关、缴税与商品安全合规的完整责任，屡次违规罚款可达过去12个月欧盟总销售额的1%-6%。2026年7月1日起，150欧元以下包裹按每票约3欧元征收定额关税，全托管模式依赖的直发低价商品成本大幅上涨。

来源：四川省商务厅/亿邦动力

 08   深圳跨境电商展启动，产业带出海从铺货转向合规选品

▎ 深圳跨境电商展开幕，产业带从铺货转向合规选品

9月16日，深圳跨境电商展启动，展会面积约8万平方米、约1500家参展企业参与，电子电器、潮品时尚、运动休闲、家居生活等品类集中亮相。与早期单纯比拼平台流量不同，跨境卖家的关注点正在转向供应链稳定、合规经营和本土化服务。据天眼查数据显示，我国现存跨境电商相关企业超过120万家，2026年以来新增注册相关企业约10.46万家。行业整体从“铺货出海”向“合规选品”转型，卖家更加注重产品合规认证、知识产权保护和海外仓布局。当前跨境电商正经历数字化、智能化的深刻变革，AI技术正加速渗透选品、营销、支付、物流、客服等全链路，重塑行业运营模式与竞争格局。展会传递的信号明确：过去依赖信息差和低价竞争的粗放模式正在终结，取而代之的是以供应链能力、合规体系和品牌运营为核心的精细化竞争。卖家需要从供应链源头把控产品质量，建立完善的合规体系，同时借助AI工具提升运营效率。

来源：新浪财经/雷达财经

◆  编辑点评

【今日关键词：合规洗牌、欧洲机遇、旺季冲刺】今日最紧迫的新闻当属CBP的IOR新规——9月18日今日正式生效，所有美线卖家必须立即自查IOR档案是否真实有效，建议注册ACE Portal账户实时监控清关状态，切勿依赖共享IOR或壳公司模式。TikTok Shop的“Sell Across EU”功能为欧洲卖家打开了一店卖全欧的通道，建议有欧洲本土仓的卖家提前准备9月21日试点申请，同时注意UK与EU绩效分独立计算。SHEIN上市后的困境警示所有跨境卖家：依赖低价直邮和关税红利的模式已不可持续，必须向品牌化、本地化转型。亚马逊旺季配送费即将加收，建议卖家在10月15日前完成旺季备货入库，同时抓紧Prime秋季大促提报窗口（美国站9月22日截止）。Temu增速放缓与平台收紧海外仓要求，意味着直邮模式正在被淘汰，半托管和本地仓发成为主流。山东和深圳两大展会传递的信号一致：AI工具正在重塑选品和运营全链路，合规选品已取代铺货成为核心竞争力。

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