过去一个月，跨境进口商家普遍感受到平台监管力度的显著升级。抖音全球购率先落地“境外生产证明 + 境外流通证明”双证核验；京东国际启动资质常态化复核；快手跨境明确 9 月 30 日为材料补齐截止日，逾期将直接下架清退。天猫国际亦完成“全球探源计划”升级，将合规验证从“事后抽检”推向覆盖生产、流通、宣传的全链路管控。
这一系列动作标志着进口电商行业正式进入“合规即入场券”的新周期。
天猫国际对“全球探源计划”的升级，主要从以下四个方向同步收紧：
1. 境外真实流通核验
品牌须提交原产地证明及自由流通证明。线下商品需提供境外大型商超或知名药房的“一镜到底”视频，线上商品需出示海外知名电商平台销售截图或链接，以此杜绝“假洋牌”。
2. 宣传合规治理
平台划定三条红线：禁止暗示或明示疾病治疗功能；禁止无科学依据的成分功效宣传；禁止利用数据或用户评价制造不实预期。所有卖点与数据均需有明确依据支撑。
3. 供应链溯源核查
合规管理延伸至生产环节。保健膳食等重点类目要求工厂持有 GMP、TGA 或 NSF 等国际认证。平台联合 SGS、TUV 等第三方机构对合作工厂进行实地溯源。
4. 母婴品类批批检
上线跨境奶粉“批批检”服务，新西兰品牌 a2 率先接入。消费者可直接查看对应批次检测报告，实现高敏感品类品控信息透明化。
目前该计划已有超 300 个海外品牌报名，涵盖启赋、美素佳儿、Blackmores 等知名品牌。不同于以往的“事后抽检”，新版规则将核验前置至入驻和上架环节，全链路合规成为商品上架的前提。
天猫国际并非孤例，各大平台正形成监管合力：
抖音全球购：5 月落地新规，要求“境外生产证明 + 境外流通证明”双重核验。商家需在 30 日内补齐海外工厂注册信息、生产协议、原产地证及近 90 天报关单等材料，逾期或造假将面临清退。
快手电商：8 月中旬发布公告，要求跨境商家 30 天内提交相关证明，明确逾期未提交或材料造假将导致商品下架及终止合作。
京东国际：审核体系升级为“资质合规、供应链验证、运营适配”三重考核，代理品牌需提供三级以内完整授权链，并与海关数据同步确保三单匹配。
与此同时，海外监管压力同步传导。欧盟新版海关改革法案将跨境电商平台定性为“事实进口商”，承担关税与安全责任，违规最高可处进口货值 6% 罚款。自 7 月 1 日起取消小包免税，11 月 1 日起开征直邮处理费。近期欧盟还依据《数字服务法》对速卖通和 Temu 分别开出巨额罚单。
海内外双重监管体系下，源头可追溯、链路清晰已成为平台和商家的生存底线。
依靠信息差、资质不全即可上架的时代已终结。当前，完整的境外流通证明、生产证明及授权链成为各平台基础门槛。对于违规商家，平台将采取摘牌、下架乃至终止合作等严厉措施。
这对合规商家构成利好：市场竞争环境净化，流量与信任将向链条清晰的商家集中。建议商家在上架前进行系统性自查：核实境外主体注册情况、商标状态、授权层级、采购凭证与报关单的一致性，以及工厂是否具备目标市场认可的生产资质。
对消费者而言，平台升级意味着购买进口商品（尤其是母婴品类）更加安心，“批批检”提供了实质性的安全屏障。
但也需明确边界：探源计划解决的是来源真实性与链路可追溯性问题，并不等同于平台对商品质量做终极担保。合规体系旨在降低风险而非消灭风险。消费者仍需选择正规渠道，留意商品说明并保留购买凭证。
天猫国际“全球探源计划”后续覆盖范围及行业统一合规标准的形成值得持续关注。
值得注意的是，在合规门槛抬升的同时，政策红利也在释放：跨境电商零售进口单次交易限值上调至 5000 元，商品品类扩容至 1582 个，税收优惠延续。能够同时适应高合规标准并利用好政策红利的商家，方能在下一周期中站稳脚跟。
进口电商“宽进”时代已成历史，未来的竞争核心在于谁的供应链链条更经得起查验。
