出品 | 首席创意官 作者 | 李奥
还记得当年看《爱情公寓》的时候，一菲因为误删了诺澜给曾小贤的情书，在愧疚中幻想自己穿越到了 2035 年。在那个未来世界里，一部屏幕超长的“爱疯 18"已经问世。
彼时，现实世界中的iPhone才刚刚迭代到第 6 代。当时的观众不以为然，将"iPhone 18"视为编剧天马行空的玩笑。
然而就在前几天，苹果真的召开了iPhone 18 的发布会。没想到，《爱情公寓》的预言不仅成真了，而且还比剧情设定的时间提前了足足九年。
图源：小红书网友
9 月 12 日，iPhone 18 正式开启预售。不少抢到的网友纷纷发帖晒圈，感慨：“我的青春回来了”"iPhone 18 并没有像剧里那么长，就像我的青春，也没有想象中那么长，一晃就过去了”。
图源：朋友圈
与此同时，在iPhone 18 的发布会上，官方还同场官宣了苹果首款折叠屏手机 iPhone Duo。
只不过，iPhone Duo 的预售时间比iPhone 18 晚了一个月有余。虽然还没见到实物，但名字先被网友玩坏了。
图源：苹果官网
Duo，本意是“一对、双生”，拿来形容折叠屏的两块屏幕，本来挺贴切。但那只多邻国绿鸟，反应快得像在苹果发布会现场蹲点，前后脚就发布了梗图，配文"This is Duo"“没错是我”，还打上了#是的我们有一个孩子的标签。
图源：多领国小红书
海外账号还装出一副委屈样：“他们用我的名字命名了一款手机，还让它弯腰屈膝。”
图源：多领国小红书
多儿，我合理怀疑你在炒绯闻，但是为什么偏偏你叫多儿？这也太巧合了——好吧，也许这就是天赐的良缘！
眼见多邻国蹭热度蹭得风生水起，拼多多也紧随其后，对号入座：“这是 Duo，这也是 Duo，这是拼 DuoDuo。”
图源：拼多多外网账号
同程旅行也顺势跟上，发布梗图，将折叠屏幕显示画面换成了 APP 页面，还配文："Duo 省钱”“旅行 Duo 一点，烦恼少一点”。
图源：同程旅行小红书
评论区里，7-Eleven 也跑来凑热闹，下场评论：“什么时候能出到 iPhone 711?"一句话拿下过万点赞。
图源：小红书网友
只是，等到iPhone 711，地球都大换血好几轮了吧。（严肃思考之）咱们还是来说点最近的。
时间拨回两年前，iPhone 16 发布会刚结束，盒马门店里直接支棱起一块黑底大屏，明明晃晃写着“苹果石榴发布会”。
图源：盒马微博
苹果 16，苹果石榴，这带点口音的谐音梗，网友纷纷调侃：“不是苹果 16 买不起，而是苹果石榴更有性价比。”
图源：小红书网友
还有人戏笑建议：“查询宣发人员的精神状态。”
图源：小红书网友
更搞笑的是，盒马还将苹果石榴做成了 plus 版的手机礼盒装，高调嘚瑟：“是还没有个 16 了。”是啊，谁还没有个苹果石榴了。（狗头）
图源：小红书网友
说了这么多，主编发现，这些凭借苹果出圈的品牌，基本上都有一个共同点：那就是反应足够快、姿态放得低。
苹果发布会自带全球量级的关注度，品牌只需要在全民话题里递上一个笑点，就能用最小的预算撬动最大的曝光。用户笑了、转发了、记住了，传播链路就自己跑了起来。
图源：抖音网友
不过，更有意思的变化是：这两年，苹果自己也下场了。
今年春季MacBook Neo的新品发布会上，比新 MacBook 更出风头的，是直播画面角落里一个蓝白拼接、圆滚滚的小胖子。
它身形圆滚，表情呆萌。虽然小小一个，但眼尖的网友们还是瞬间关注到。因为它顶着经典 Finder 图标的微笑，于是网友们亲切地称之为"Finder 酱"。
图源：苹果官网
海外网友更是自发为其取名为"Little Finder Guy"（访达小人），评论区一片“可可爱爱，没有脑袋”。
图源：小红书网友
还有人在苹果官方视频下留言表达喜爱，想要这个蓝白小人作为桌面宠物。
图源：小红书网友
于是，苹果顺势接住了这波热度，一口气发了 9 条短视频，封面拼起来正好是一张完整的 Finder 酱大脸。
图源：苹果 ins
视频里的它，活脱脱一个苦命打工人：时而对着 MacBook 冥思苦想，时而瘫倒在桌面“电量耗尽”，精准踩中当代年轻人的精神状态。
图源：苹果 ins
发展到后来，无数网友开始自发进行二创，有 DIY 捏制的，3D 打印的，还有用 AI 生成延展形象的。
图源：小红书网友
还有将其类比奶龙的，不能说一模一样，但多少也有亿点神似了。
图源：小红书网友
后来，网友们对苹果二创的热度持续推高。在今年七夕节，Finder 图标更是脸旁若无人地亲上了嘴儿。
只见本来是蓝白拼接的笑脸，突然一分为二，变成了两个深情对视的人，然后又逐渐靠近，互相亲吻，最后融合成了 Finder 图标。
图源：小红书网友
更有意思的是，有网友晒出了程序坞里的图标，发现 Finder 图标旁的 QQ 企鹅本来在正视前方，冷不丁发现旁边俩人亲上了，眼珠子滴溜一转，随机显示出深深的震惊。
图源：小红书网友
网友制作，一秒钟后企鹅心态 be like：
图源：小红书网友
打工人纷纷表示 PTSD：“不敢用 Mac 了，怕开会投屏的时候他们亲起来。”
图源：小红书网友
话又说回来了，有人可能会说，Finder 亲嘴儿小人是网友玩梗，和苹果有什么关系？事实上，大众对苹果的热情以及官方默认网友玩梗的态度，就已经说明了一切。它代表着曾经那个只讲参数和工艺、高冷得像美术馆的苹果，正在学着做一个有情绪、会玩梗、能被年轻人“揉捏”的品牌。
而纵观所有，可以发现iPhone 最可怕的从来不是登上热搜的那几天，而是把发布会做成了全民公共议题，每次一出场，就是几亿人一起参与的集体创作。
从配色、外观，到硬件参数，iPhone 的每一次迭代都在为全网供应创作素材。品牌借势、网友二创自发跟进，整个互联网都在帮它持续维持声量。
图源：小红书网友
从被全网排队蹭热度，到自己带头下场玩梗；从被咬掉一口的苹果 logo，到蓝白拼接的 Finder 笑脸，苹果一直以用户为本，书写着“人与科技共生”的品牌母题。这也是苹果最强的品牌资产。
图源：苹果官网
写到这里，主编忽然有点恍惚。
十五年前，我们笑《爱情公寓》里的“爱疯 18"荒诞；十五年后，iPhone 18 真真切切地来了。我们的青春也一晃就过去了。但好在，有些东西没变。我们还是会为同一个梗笑出声，还是会为一台手机集体怀旧。
屏幕可以越来越长、越来越折叠，但真正承载我们笑声的，从来不是那块玻璃，而是玻璃背后，几亿人一起闹腾的人间。这大概就是苹果最温柔也最可怕的地方：它不只是卖给我们一台手机，而是陪着我们，把一代又一代人的青春变成了共同记忆。
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