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HYROX 的下一步，是入奥？
来源 | 体育产业生态圈
作者 | 杨雨曼 殷陈萱
传了一个多月，HYROX 终于「卖了」。
但重点不是价格，而是创始人控制权的回归，以及回归之后，这个超级 IP 的下一步。
北京时间 9 月 9 日，火爆全球的体能赛事 HYROX 官宣易主。原控股股东万达集团旗下盈方体育，将 HYROX 相关股权出售给 LVMH 旗下 L Catterton 牵头的财团——值得注意的是，接盘方阵容里，HYROX 两位联合创始人 Christian Toetzke 与 Moritz Fürste 赫然在列。
消息公布后，两位创始人也随即通过官方账号发布视频，确认已回购了其中多数股权——时隔 4 年，HYROX 控制权正式回归德国创始团队。
据彭博社报道，本次交易金额预估在 6 亿欧元（折合人民币约 46 亿元）左右。而从交易节点看，这次易主对于出售方和收购方来说都是一场多赢。
一方面，自 2022 年 11 月成为 HYROX 最大股东以来，盈方体育就凭借着专业体育赛事运营经验，推动这一 IP 估值翻了数倍。放在今天，这笔资产的处置，给身处商业地产压力之下的万达带来一笔实实在在的现金流，有助于优化资产结构。
另一方面，对于以 L Catterton 为首的财团来说，收购也是完善消费版图的重要一环。
L Catterton 投资版图里不仅有中国健身品牌威尔仕、海外健身品牌 Equinox、Peloton 等，更覆盖了消费科技、健康、美容等多个领域。HYROX 的加入，既填补了他们在运动赛事板块的空白，又让产业矩阵变得更加完整多元。
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01
不仅是收购
更是回归初心
相较于资本层面的运作，这次交易更关键的意义还在于赛事本身的「回归初心」。
正如两位创始人在视频中所言：「这不仅是一笔交易，更关乎 HYROX 来自哪里，变成了什么，以及我们仍然相信它可以去往哪里。」
作为全球流行的体能赛事，HYROX 创造了一种参赛者在跑步和健身房锻炼之间交替进行的比赛，让「健身跑」概念深入人心。该赛事于 2017 年在德国首次亮相，不到十年已火遍全球。
得益于标准化赛制以及符合都市健身人群审美、社交需求的视觉和环节设置，这项年轻赛事的参赛人数从最初的数百人增长到 2025-26 赛季的 140 多万；收入已从两年前的约 4000 万欧元增长至 2025 年的约 1.33 亿欧元，预计 2026 年将突破 2 亿欧元。
赞助层面，HYROX 也吸引来彪马、红牛、比亚迪、碧欧泉、化妆品巨头美宝莲，以及可穿戴设备品牌 Amazfit 等来自各行各业的伙伴加入。
仅在中国内地，参赛人数从北京首站的不到 2000 人，到一年后深圳站的近 7000 人，再到不久前上海站的参赛规模破万；合作健身房也从最开始的十几家增长到 700 多家……
得益于大众对体能赛事的热情、以及各方对健身赛事的前瞻布局，盈方这几年确实快速把 HYROX 做大了。
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02
高速发展
但也问题重重
但一些问题也出在「太快」上。
由于裁判多为志愿者与兼职人员，动作判定标准不一、计时错误、判罚复核困难等问题时有发生。不久前中国成都站出现的「解说调侃张继科」事件，同样暴露出赛事运营存在的问题。
随着这些问题而来的是，外界对 HYROX「品控」的疑虑。
如今，两位联合创始人带着新资本回来，既是要回应这些现实问题，更是要对这个 IP 的长远发展作出规划。
早在 2023 年，Christian Toetzke 作为 HYROX 创始人接受媒体采访时就表示，希望打造健身竞赛的黄金标准，就像马拉松之于跑步一样。
不仅如此，在取得阶段性增长后，他们又瞄向了下一个目标：奥运会。
赛事的另一位创始人、前曲棍球奥运冠军 Moritz Fürste 在接受《体育画报》专访时透露，他的目标是让 HYROX 成为 2032 年布里斯班奥运会的正式项目，将这项广受欢迎的健身活动带到世界最大的体育舞台上。
具体来看，两位创始人和新合作伙伴的规划重点在于两方面：一是赛事的规范性，这关系到公平底线和「出品」质量，也是 HYROX 能否达到入奥高度的前提；二是体验的持续创新，这关系到大众爱好者是否还愿意年复一年地买单，决定了它在越来越多健身赛事入局的背景下还能不能继续火。
回头来看，HYROX 变更东家是一笔多赢合作：盈方高位套现、资金回笼；创始人拿回下一阶段发展的「主舵」，推动高质量增长，实现赛事入奥等多项目标；新股东拿到一个已经跑出规模的 IP，丰富自己的健身赛事矩阵。
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03
下一步动作
拭目以待
不论各方打着怎样的算盘，HYROX 在高速增长后走向下一阶段已是事实。
只不过不管未来具体是要控制新增分站数量，先把已有的比赛「品控」稳住；还是在服务供给端增加投入，把选手的比赛体验提上去……HYROX 可以做的还有很多。
截至目前，还没有迹象表明这笔交易会波及具体市场的管理，中国内地举办的北京站，后续的上海、广州和三亚站也将正常推进。但面向长远，这些离我们最近的赛事，今后的每一步动向都值得持续关注。
新东家能否带来新气象？这个问题，需要时间回答。
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