洞察全球宠业深度信息
全球宠物市场，
正在经历的一场结构性转向。
全球宠业出海洞察消息，据外媒报道，在近期举办的 2026 年巴克莱全球消费必需品大会上，雀巢、通用磨坊、JM Smucker、Tractor Supply 和 Central Garden & Pet五家拥有重要宠物业务的公司，不约而同地将目光投向了三个宠物细分赛道：猫、零食和鲜食。
猫经济，增长全面崛起
如果用一句话概括这次大会传递的信号，那就是"得猫者得天下"。
雀巢首席财务官 Anna Manz 的一段话颇为生动："猫咪最可爱的地方在于它们非常挑食。所以如果你给它们更好的猫粮，它们就不会再吃别的了。"这句话点破了猫粮赛道的底层逻辑——高忠诚度带来高复购，高挑剔带来消费升级。
据悉，雀巢 2026 上半年宠物护理销售额达到 89.33 亿瑞士法郎（约合人民币 732.33 亿元）。
雀巢 2026 年上半年各业务经营业绩
财报中特别提到，猫粮是宠物护理板块增长的核心引擎，其中 AOA（亚洲、大洋洲和非洲）和欧洲湿猫粮市场的增长尤为突出。
雀巢 2026 年上半年湿猫粮实现高增长
通用磨坊首席运营官 Dana McNabb 表示，其Tiki Cat 与核心猫粮品牌实现中等个位数增长，公司计划加速扩大 Tiki Cat 的全渠道分销。
Tractor Supply 甚至在门店里从犬类产品线"抢"出八英尺空间给猫粮、猫用品和湿粮，今年调整幅度比往年更大，线上也扩充猫品类产品。
这背后有数据支撑。全球猫的饲养量近年持续攀升，在美国和欧洲市场，猫的数量已接近甚至超过犬。年轻消费者、小户型居住者更倾向养猫，这一人群的消费意愿和支付能力都在提升。
国内数据也在验证这一趋势，《2026 年中国宠物行业白皮书》显示，宠物猫消费增速（5.2%）略高于犬消费增速（3.2%），养宠家庭的消费观念正从简单喂食转向全周期、精细化养护。猫粮配方正在走向细分定制，品牌根据幼猫、成猫、老年猫、病弱猫推出分阶段专用配方，低敏、护泌尿、体重管理等功能性产品获得了大量市场认可。
可以预见的是，猫的“挑剔”正逐渐成为宠物品类升级的天然推力。
对于出海企业来说，猫粮赛道是一个切入点相对清晰的领域：湿粮、冻干、功能粮都有机会，但需要在口味研发和包装设计上下功夫，毕竟"挑食"既是挑战也是门槛。
宠物零食，从边缘走向主流
过去，宠物零食被视为"锦上添花"的品类。现在，它正在变成"基本盘"。
通用磨坊明确表示，其宠物零食业务已恢复增长。
JM Smucker 首席执行官 Mark Smucker 在大会上介绍，Milk-Bone 软嚼零食品牌通过将产品质量、营养和功能优势与季节性场景结合，在财年内取得了强劲业绩，公司随后推出了花生酱杯等延伸产品线。
Tractor Supply 在新宠物食品区，大幅增加了风干、冻干零食和营养补充剂的陈列。
2026 年 8 月，Central Garden & Pet 则通过收购 TRIxie 获取了超过 20%-25% 的猫咪产品组合，其中大量是零食和功能性产品。
Central Garden & Pet 收购
欧洲宠物用品和零食领导者 TRIxie
增长的主要驱动力源于两个方面：
一是，"人宠共享"趋势让消费者把给自己买零食的习惯迁移到宠物身上；
二是，宠物零食不再仅仅是训练奖励的工具，它正在承担更多功能，如洁齿、关节、肠胃、情绪管理等，打开了高毛利空间。
全球宠业出海洞察关注到，Interzoo 2026 展会现场，围绕免疫系统、关节健康和肠道健康开发的零食产品在多个品牌的新品中密集出现。
Interzoo 2026 展会
全球宠物零食和咀嚼物市场规模近年来增长迅速，其中猫零食的增速尤其值得关注，液态猫条等产品形态正在将零食从“偶尔给”变成“每天喂”。
出海企业进入这一领域，产品差异化是关键。
此外，国内供应链在冻干、风干工艺上已相当成熟，成本优势明显，但要注意目标市场的法规门槛，如欧盟和美国对宠物零食的原料标准、标签规范各有要求，合规成本需要提前算清楚。
宠物鲜食，高增长与高难度并存
鲜食是本次大会上最具想象力、也最具挑战的话题。
2025 年 7 月，通用磨坊推出新鲜狗粮品牌 Love Made Fresh，首年零售额增长 80%，但也在物流配送上踩了坑。
首席运营官 Dana McNabb 坦言，自立式可重复密封包装袋的缺失影响了产品在冷藏柜中的曝光，零售代表到店频率不足导致补货滞后。
好在，这些教训换来的是调整后的回报：今年第一季度该品牌销售额增长了 30%，目前已入驻约 6000 个冷藏柜。
Tractor Supply 也在考虑，到年底把配备宠物生鲜冷藏柜的门店扩张到 700 家，并重申增长空间。
从全球市场看，鲜食正处于高速扩容期，这个赛道的门槛不在于概念，而在于冷链能力、保质期管理、包装设计和终端陈列的系统性配合。
对出海企业而言，宠物鲜食目前更适合在本土市场深耕，跨境做鲜食的物流成本和损耗率会让利润非常薄。
如果想参与这一赛道，可以尝试先从冻干鲜食（常温保存）切入，逐步过渡到真正的冷藏鲜食。
回过头来看，猫、零食和鲜食这三个方向并非彼此孤立。猫经济的兴起带动了猫零食和猫鲜粮的需求，零食的功能化趋势与鲜食的健康定位，正共享同一批愿意为宠物健康付费的消费者。
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