阿里打通1688与国际站业务！跨境出海的竞争逻辑正在被重写

近日，阿里巴巴宣布 B2B 业务迎来重大战略调整：1688 与阿里国际站正式打通并实行整体运营。

作为阿里布局 B2B 二十余年的双引擎，1688 聚焦国内批发，阿里国际站深耕跨境批发。此次整合释放出一个清晰信号：国内供应链与海外市场的连接正在加速。如何高效链接全球市场，已成为跨境电商企业的核心课题。

从“货卖全球”到“供应链出海”

过去十余年，中国跨境电商经历了从“流量出海”到“品牌出海”的升级。早期企业依托平台将国货销往海外，随后逐步建设自主品牌、海外仓及本地化渠道。

随着全球需求分散、竞争加剧以及 AI 技术在选品、营销等环节的深度应用，跨境电商正从单一销售渠道演变为连接产业带与全球市场的基础设施。

1688 与阿里国际站的打通，本质是内外贸连接方式的重构：打破割裂状态，让工厂货盘高效承接国内外双重需求。同时，AI 正在重塑供需匹配模式。

未来，跨境电商的竞争将不再局限于“爆款能力”，而是供应链响应速度、数字化水平、产品品质、品牌运营及合规能力的综合较量。

这恰恰是杭州的优势所在

回顾杭州跨境电商历程，“供应链 + 平台 + 数字化”的路径早已清晰。

自 2015 年获批全国首个跨境电商综试区以来，杭州探索的“六体系两平台”经验向全国推广，成为外贸发展新动能。

十余年积淀，杭州形成了独特生态：一端是阿里等平台及众多跨境企业；另一端是服装、家居、汽配等特色产业集群；中间则是支付、物流、金融、法律等完善的服务体系。

平台链接市场，产业提供供给，数字技术提效，生态服务降门槛，构成了杭州跨境电商持续发展的底层逻辑。

“跨境电商 + 产业带”，正在成为新增长点

杭州正推动跨境电商与产业带深度融合：从单纯帮企业“卖货”，转向助“杭州制造”直达全球消费者。传统企业入局，正在重新激活产业带优势。

商品出海背后，涉及研发、品牌、营销、物流、支付及合规等全链路能力。在杭州，服务生态日益完善：PingPong 深耕全球收付，连连国际延伸至营销与知识产权，菜鸟布局全球物流网络。加之数字营销、涉外法律等机构集聚，为企业提供了从资金到合规的全链条支持。

如今，跨境电商已非简单的“开店出海”，而是产业链、供应链与价值链的共同出海。

AI 加速，杭州企业如何抢占下一站？

此次阿里战略调整中，AI 是关键变量。从智能选品、内容生成到营销投放、供需匹配，AI 正渗透至跨境全链路。

对企业而言，这意味着效率提升与门槛变更。虽然 AI 可承担部分调研与分析工作，但无法替代对产品、市场和品牌的长期深耕。

当“找客户”变得更容易，决定企业走得远近的，将是产品力、供应链能力与品牌价值。

面对全球市场的持续演变，杭州将继续发挥先发优势，推动企业提升全球经营能力，助力更多“杭州制造”与“杭州品牌”在国际舞台赢得广阔空间。