9 月 11 日，亚马逊发布捆绑商品新规：
自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 形式销售的实体捆绑包，必须由原始制造商或品牌方完成包装。
不符合要求的 Bundle Listing，后续可能被停用。
这意味着，过去卖家常见的：
外购多个商品 → 自行拆盒重组 → 重新包装成一个新 ASIN
这类玩法将明显受限。
受影响最大的，是长期依赖套装组合、拼装差异化的白牌和铺货卖家。
— 1 —
先分清 Multipack 和 Bundle
很多卖家容易把两者混在一起。
Multipack：多件装
指多个完全相同的商品一起销售。
例如：
✅ 3 瓶同款洗衣液
✅ 5 支同款牙膏
这种属于多件装，一般不属于此次重点限制的 Bundle 范围。
Bundle：捆绑包
指两件或以上不同、但具有互补关系的商品组合销售。
例如：
✅ 咖啡机 + 咖啡杯
✅ 洗洁精 + 补充装
这才是本次政策重点涉及的对象。
— 1 —
实体 Bundle 是本轮管控重点
实体捆绑包，也就是常说的：
Hard Kit Bundle
通常是把多个商品实际打包在一起，形成：
✅ 独立包装
✅ 独立 ASIN
✅ 独立商品编码
过去很多卖家会自己采购单品，再重新组装成套装。
新规生效后，这类：
无品牌授权、自行拆盒、自行重新包装的实体 Bundle
风险会明显增加。
相对合规的情况主要包括以下几类。
1）品牌原厂套装
如果产品本身就是：
品牌方或原始制造商出厂时完成的套装
通常更容易符合新规要求。
因此，自有品牌、原厂开发套装的卖家受到的影响相对较小。
2）部分豁免类目
目前政策中存在部分特殊场景和类目豁免，例如：
✅ 节日礼品类套装
✅ 部分相机相关套装
✅ 图书、影音、游戏类商品
具体范围仍应以亚马逊后台最终政策清单为准。
3）拥有完整品牌 LOA 授权
如果卖家不是原厂，但拥有品牌方或制造商正式出具的：
LOA（Letter of Authorization，授权书）
并且授权内容明确允许：
✅ 重新组装
✅ 重新包装
✅ 以 Bundle 形式销售
则可以作为后续合规证明。
需要注意：
普通中间商授权并不等于品牌方授权。
如果一个 Bundle 涉及多个品牌，通常需要准备所有相关品牌的完整授权。
尤其消费品类，多品牌组合更要提前检查授权链路。
4）部分附加商品仍可搭配
根据新规，实体套装在部分情况下仍可以搭配：
✅ 礼品卡
✅ 通用小件
✅ 附加服务计划
但具体组合是否符合要求，仍需以实际类目和政策页面为准。
— 2 —
Virtual Bundle 反而成为更安全的替代方案
这次政策真正重点限制的是：
卖家自行拆盒、重组、重新包装的实体 Bundle。
而：
Virtual Bundle（虚拟捆绑）
本身并不需要把多个商品实际打包在一起。
各个商品仍然保持：
✅ 独立库存
✅ 独立 ASIN
✅ 独立包装
只是在前台以组合形式一起展示和销售。
因此，只要卖家对相关单品拥有合法销售权限，Virtual Bundle 受到原厂包装要求的影响要小得多。
对很多目前依靠实体组合做差异化的卖家来说：
虚拟捆绑可能会成为后续更重要的替代方案。
— 3 —
新规影响最大的，是白牌和铺货卖家
过去不少卖家常用的玩法是：
普通通用商品
→ 加一个小配件
→ 重新组合
→ 创建新 ASIN
→ 拉高客单价、避开直接比价
这种方式成本低、开发快。
但新规之后，实体 Bundle 越来越依赖：
原厂包装、品牌授权和供应链能力。
所以对于：
✅ 白牌
✅ 普货
✅ 铺货型卖家
影响最明显。
而对自有品牌、原厂开发套装的精品卖家来说，反而可能是利好。
因为过去大量低门槛拼装套装造成的：
盗图、跟款、低价竞争
可能会受到一定压制。
— 4 —
2027 年 1 月 11 日前还有整改窗口
新规正式生效时间为：
2027 年 1 月 11 日。
也就是说，目前仍然有接近 4 个月的整改期。
卖家可以利用这段时间：
✅ 清理现有不合规 Bundle
✅ 补齐品牌授权
✅ 调整供应链包装
✅ 转成 Virtual Bundle
✅ 清理库存
但不建议拖到最后几周才处理。
原因在于：
如果新规生效后 Listing 被停用，后续再提交 LOA 或其他证明，审核可能需要：
数天甚至数周。
如果恰好是核心爆款 Bundle，期间可能同时损失：
✅ 销量
✅ 广告权重
✅ 自然排名
✅ 库存周转
所以真正需要处理的是：
提前合规，而不是等下架以后再申诉。
— 5 —
卖家现在做好 4 件事
第一，盘点全部 Bundle ASIN。
先区分：
Hard Bundle
和：
Virtual Bundle。
第二，逐条核对合规性。
检查：
✅ 是否原厂包装
✅ 是否属于豁免类目
✅ 是否可以转虚拟捆绑
✅ 是否需要品牌 LOA
第三，提前整理授权文件。
如果已经取得品牌方授权，建议提前归档：
✅ 品牌授权书
✅ 制造商证明
✅ 采购合同
✅ 产品包装资料
避免后续 Listing 突然被停用时临时找材料。
第四，无授权商品提前清货。
如果：
拿不到授权
无法改原厂包装
也不适合做虚拟捆绑
就应该利用 2027 年 1 月 11 日前的窗口期：
尽快清库存或安排移除。
— 6 —
提醒
这次政策并不是全面禁止 Bundle。
真正被收紧的是：
无品牌授权、无原厂包装、卖家自行拼装的实体套装。
以后做 Bundle，不再只是一个 Listing 运营技巧。
而会越来越考验：
品牌授权 + 产品开发 + 供应链包装能力。
对于现在还大量依靠自制套装做差异化的卖家来说，最好尽快完成排查。
因为到了2027 年 1 月 11 日以后，再发现核心 Bundle 不合规，处理成本就会明显更高。