日本乐天杭州成立新公司，加速招募中国跨境卖家
9 月 16 日，日本乐天集团宣布在浙江杭州成立新公司“乐天跨境电商（中国）有限公司”，旨在进一步吸纳中国企业入驻其旗下电商平台。随着日本跨境电商市场的持续扩容，乐天正着力完善卖家招募机制及开店后的运营支持体系。
双平台驱动：拓展“乐天市场”与“乐横”卖家
同日，该公司在杭州举行了落成暨中国市场战略发布会。未来，公司将重点推进两类卖家的招募工作：一是传统主力平台“乐天市场”的中国品牌入驻；二是专为开拓年轻消费群体、于 8 月上线的高性价比电商平台“乐天乐横”（Rakuten RakuYoko）的中小企业卖家。
深耕浙江产业带，丰富经营品类
依托浙江省在家具、杂货及服装等领域的产业集聚优势，乐天将通过新据点不仅推动中国品牌进驻主站，更将利用“乐横”平台助力中小企商品销售，进一步扩充平台经营品类，深化本土化供应链合作。
中国卖家成海外主力，小家电户外用品热销
自 2015 年启动海外卖家招募以来，乐天已通过上海和深圳据点吸引了大量中国商户。目前，其平台已汇聚来自 20 多个国家和地区的逾 1000 家海外店铺，其中中国企业占比超过半数。数据显示，小型家电与户外用品是中国卖家在日本市场的畅销品类。
巨头战略布局：创新与本土化双轮驱动
成立于 1997 年的日本乐天集团，总部设于东京，业务涵盖电子商务、金融科技、通信服务、旅游出行及数字内容等 70 余个领域，全球用户超 18 亿，覆盖 30 个国家和地区。作为全球互联网生态的标杆企业，乐天始终坚持“创新 + 本土化”战略。此次杭州分公司的设立，标志着其深化亚太市场、特别是中国战略布局的关键一步。
对于中国跨境卖家而言，乐天不仅是日本核心电商平台之一，更是连接中国制造与日本消费市场的重要桥梁。