京东时尚版图再添重量级伙伴。全球知名时尚品牌 ZARA 正式入驻京东，不仅上线日常常规系列，更引入 SRPLS、STUDIO 及艺术家联名系列；ZARA HOME 同步带来床品、餐具及家居装饰等全品类产品。
这意味着，中国消费者可在京东一站式选购 ZARA 全系商品，并享受与全球同步的上新速度。
ZARA 为何选择京东？
此次合作并非偶然。早在 2024 年，京东便与 ZARA 母公司 Inditex 集团建立联系，集团旗下高端品牌 Massimo Dutti 已于同年 618 期间率先入驻。ZARA 的加入，标志着双方战略合作的全面深化。
ZARA 此举背后有着深刻的商业考量。财报显示，Inditex 集团 2025 财年销售额达 398.64 亿欧元（约合人民币 3088 亿元），同比增长 3.2%，其中 ZARA 贡献约七成收入。进入 2026 财年，集团上半年销售额同比增长 7.6%，净利润增长 6.8%。强劲的业绩为其拓展线上渠道提供了坚实底气。
更关键的是，京东服饰业务展现出的高增长潜力吸引了 ZARA。数据显示，2026 年上半年，京东服饰美妆新商家成交额同比翻倍，近 900 个服装新锐品牌实现倍增。依托京东超 7.4 亿年度活跃用户，ZARA 将有效触达更广泛的中国消费群体。
除了流量优势，京东强大的供应链与数字化能力也是重要砝码。其完善的物流体系能保障高效履约，而基于平台大数据的消费洞察，则能为 ZARA 的新品推广及季节性系列打造提供精准参考。这是一场双向共赢：ZARA 获得了新的增长引擎，京东则进一步丰富了时尚与家居供给，增强了平台吸引力。
京东全球“朋友圈”持续扩容
ZARA 并非唯一选择京东的跨境巨头。今年 5 月，香奈儿在京东开设官方旗舰店；7 月，Costco 亦通过京东官方渠道向中国消费者销售精选商品。从 Costco 到 ZARA，京东正持续引入海外头部零售商，为消费者提供更多元的选择，也为零售业务开辟新增量。
若说与 Costco 的合作侧重于“引进来”，那么与 DHL 的联手则拓宽了双向跨境贸易的边界。今年 2 月，京东与 DHL 签署合作备忘录，旨在帮助德国品牌拓展中国市场。DHL 负责引荐品牌并提供跨境运输支持，京东则输出选品、运营及营销能力，助力海外品牌读懂中国消费者。
此外，京东物流开始向海外品牌输出供应链解决方案。8 月，京东物流与迅销集团达成战略合作，将为优衣库、GU、Theory 等旗下品牌搭建海外配送服务体系。迅销集团市值已突破 1.2 万亿港元，其全球化布局为京东物流提供了广阔的施展空间。
在引入海外品牌的同时，京东也积极推动中国品牌出海。2025 年 11 月，Joybuy 成为茅台在英国市场的官方线上零售商，销售飞天茅台等产品，并利用当地供应链设施提供当日达或次日达服务，为中国名酒打开了官方海外直销渠道。
从 Costco、ZARA 的入驻，到 DHL、迅销的战略合作，再到茅台的出海，京东的全球商业逻辑日益清晰：
- 引入海外头部品牌，丰富国内商品供给；
- 联手国际物流企业，拓展双向跨境业务；
- 赋能中国品牌出海，开拓全球市场。
吸引大牌入驻仅是起点，能否通过优质的履约体验和服务，帮助品牌持续获客、让消费者买得放心，才是决定合作深度的关键。在这场全球化的进程中，中国电商平台的国际影响力正逐步积淀壮大。
