钟薛高正式宣布品牌重启。
图片来源：钟薛高
9 月 16 日，钟薛高在第 28 届中国冰淇淋产业博览会上首次公开亮相。这是其今年完成品牌变更后的首度登场，现场众多经销商就产品价格、上市时间及招商政策展开咨询。
钟薛高的“复活”有迹可循。今年 5 月，钟薛高食品（上海）有限公司名下 508 件无形资产在京东拍卖破产强清平台以 2110 万元成交。9 月 14 日，全国企业破产重整案件信息网公示显示，上述资产所有权已完成转移，买受人获得合法使用权。
去“刺客”标签：新品定价低至 6.9 元
重启后的钟薛高首要任务是摘掉“雪糕刺客”标签。品牌方公布，首批产品预计于今年第四季度上市，涵盖轻牛乳、丝绒可可及两者拼搭的“半半巧巧”。其中，轻牛乳建议零售价为 6.9 元/支，丝绒可可与半半巧巧预计为 7.9 元/支。
此前，钟薛高凭借独特瓦片造型与高端定位，零售价普遍在 13 元至 20 元之间，被冠以“雪糕界爱马仕”之称，成为“雪糕刺客”的代表。然而，当前冰淇淋市场消费逻辑已变，消费者从追求新奇转向关注“好不好吃”与“值不值”。新钟薛高显然意识到，若延续高价策略，难以重获市场认可。
回应罗永浩：怀念是动力，反对不正当竞争
钟薛高重启的时间点颇具戏剧性。9 月 12 日，罗永浩在社交平台吐槽野人先生冰淇淋时提及“怀念钟薛高”，引发外界对钟薛高动向的关注。
图片来源：钟薛高
针对此事，钟雪高品牌管理（上海）有限公司回应称，关注到该话题并仔细阅读了评论区。众多消费者对旧品牌的分享，既印证了重启的市场需求，也令新团队心怀敬畏，不敢辜负期待。
钟薛高发言人表示，尊重包括罗永浩在内的所有消费者对未来产品的评价与批评，这将督促品牌做得更好。同时，针对内容中涉及的其他品牌，钟薛高严正表态：坚决反对一切形式的不正当竞争，严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》，过去未参与、未来也不会参与任何不正当竞争行为。