【每日跨境资讯】2026年9月17日

9 月 16 日，欧洲议会表决通过《欧盟海关法典》改革方案，标志着欧盟进口规则迎来数十年来最彻底的重构。核心变动包括：自 11 月 1 日起，对入境低值包裹征收统一处理费以覆盖查验成本；2028 年 7 月彻底取消 150 欧元以下免税额度；电商平台与卖家将被认定为进口商主体，违规将面临罚款。此外，欧盟海关数据中心与新设的欧盟海关机构（EUCA）同步启动，旨在统一数据调取与风险管理。监管思路已明确转向“清关单证简化、合规责任前移”，责任主体正式从消费者转移至平台和卖家。

SHEIN 在登陆港交所后加速布局美国本土供应链，于印第安纳州黎巴嫩市启用一座面积超 6.85 万平方米的自动化履约仓。此举意在将更多订单从跨境直邮切换为本地发货，以缩短时效并降低对直邮模式的依赖。受美国小包免税政策收紧及欧盟关税新政影响，头部平台正集体从“跨境直发”转向“本地备货 + 本地履约”。同期，Temu 也在加速海外仓建设，计划 2026 年在欧美实现 80% 以上订单由本地仓发货，两大平台的仓配竞赛正在重塑跨境卖家的欧美市场履约路径。

SHEIN 正式发布 2026 秋冬趋势营销活动，邀请五位数字创作者演绎暗黑浪漫、权力穿搭等六大核心风格，并同步上线对应商品。此次营销摒弃了以往单纯的低价折扣策略，转而构建“趋势定义 + 创作者演绎 + 一键购买”的闭环模式。这反映了 SHEIN 上市后加速平台化与品牌化转型的战略意图，旨在提升客单价与用户黏性。对于第三方卖家而言，紧跟平台输出的趋势关键词进行选款与内容布局，将成为获取流量倾斜的关键。

英格兰及威尔士高等法院就 Temu 与 SHEIN 互诉案作出一审判决，认定 SHEIN 须为其错误下架 Temu 商品链接的行为承担赔偿责任，具体金额待定。这场诉讼是两大中国跨境平台在海外市场竞争白热化的缩影，双方此前在多国互相指控侵权与不正当竞争。此次责任认定不仅给 SHEIN 带来实质性的经济压力，也可能影响其在欧洲市场的监管形象。法律战已成为继价格、物流、补贴之后，平台竞争的第四条关键战线，其结果将直接影响未来的商品审核尺度与卖家合规要求。

Temu 正全力加速海外仓建设，目前已在德国、波兰等地建立 10 多个自营仓，全球总数达 13 个。按照规划，Temu 将于 2026 年实现欧美市场 80% 以上的订单由本地仓发货。这一战略转变源于成本与合规的双重倒逼：欧盟取消小额免税并征收临时关税及处理费，大幅推高了直邮成本；同时，平台被定义为进口商后，本地仓模式在产品安全与清关合规上更具可控性。这对跨境卖家意味着备货逻辑必须从“国内仓一件代发”向“海外仓批量备货”同步调整。

Marketplace Pulse 数据显示，TikTok Shop 与亚马逊美国站头部卖家重合度极低，且流动方向呈现显著不对称性：TikTok Shop 前 100 名卖家中约 20% 能进入亚马逊前列，而亚马逊头部卖家仅 4% 能成功跻身 TikTok Shop 前列。这表明 TikTok 品牌向亚马逊迁移的成功率是反向路径的 5 倍。究其原因，TikTok 擅长内容种草激发需求，而亚马逊承接决策与成交，流量天然单向流动。越来越多新品牌开始采用“先在 TikTok 积累心智，再到亚马逊沉淀规模”的两段式成长路径。

美国海关与边境保护局（CBP）通报了一起因 IOR（进口商）身份被盗用而导致两批中国货柜被扣押的案例，被视为对 9 月 18 日 IOR 审核新规落地的警示。新规要求强化核查 CBP Form 5106 备案信息：企业名称须与 IRS 税号完全一致，严禁使用虚拟办公室等六类违规地址，联系方式必须归属 IOR 自有渠道。不合规的 IOR 编号将被当场作废且无整改期。行业提醒，共用 IOR 或借用他人资质清关的操作，在新规下面临极高的扣货、罚金及历史追溯风险，务必确保进口主体真实合规。

印度消费者事务部通过《2026 年消费者保护（电商）修订规则》，将于 2027 年 1 月 1 日正式施行。新规全面强化电商监管，主要内容包括：所有电商企业须接入国家消费者投诉处理体系；禁止平台操纵搜索结果误导用户，付费推广必须清晰标注；严格限制误导性价格折扣与“暗黑模式”界面设计；强化卖家与商品信息披露义务。作为亚马逊、Flipkart 等必争之地，印度新规虽留有过渡期，但将对平台的搜索排序、广告标识与促销机制产生结构性约束，中国跨境卖家需提前关注。