在一个品类里，平台们正重塑生态位。
文丨田雨
编辑丨石航千
为什么一只猫、一条狗，会让越来越多平台坐不住？答案藏在今年亚宠展现场。
17 个展馆、32 万平方米展览面积、2600 多家展商，这场宠物行业展会再次刷新纪录。但今年最热闹的展位却不属于传统宠物品牌，而是各大互联网平台：淘宝天猫展区被围得水泄不通；京东将宠物医疗、保险、物流搬进现场；抖音搭建“百大萌主剧院”连接内容与线下；小红书带来主理人品牌和独立设计师；美团则聚焦宠物医院、洗护等本地生活服务。甚至腾讯视频也携“人宠协作”竞技综艺入场。
品牌争夺的是消费者的钱，而平台更关心的是在这笔宠物生意中占据何种生态位。今年亚宠展显示，不同平台正利用各自核心能力，重新切入“养宠”这一赛道。
淘天：构建“与宠共生”的生活方式
今年，淘天展区不仅展示产品，更试图回答“当宠物成为家庭成员，人和宠物如何共同生活”的命题。这套思路被拆解为“迎接、同居、外出、健康、衰老、饮食、个性化”七大场景，覆盖新手养宠、宠医健康、适老呵护等趋势，将不同品牌产品嵌入具体生活场景中。
淘天的优势在于丰富的品牌与货品供给。相比过去强调“宠物是家人”的拟人化消费，今年天猫进一步将叙事延伸至“与宠共生”，把宠物纳入更完整的人类生活场景。同时，借助李佳琦等明星主播及达人内容，平台串联起线上直播、线下展区与内容传播，将亚宠展从行业展会升级为面向消费者的消费事件，实现了从商品供给到场景、内容及交易转化的全链路布局。
据 2026 年《宠物行业蓝皮书》，宠物数量增长趋缓，行业逻辑正从规模扩张转向需求深挖，精准营养、老龄养护等细分需求增长显著。对于平台而言，宠物消费正从“买什么”走向“怎么养、怎么生活”，淘天的七大主题区域正是这一变化的缩影。
抖音：以内容激发潜在消费需求
与淘天侧重生活场景不同，抖音切入宠物行业的抓手是内容。今年亚宠展，抖音搭建“百大萌主剧院”，连接达人、萌宠内容与线下展会。在抖音生态中，宠物既是用品消费者，也是短视频主角和社交话题。
数据显示，今年上半年抖音电商宠物行业 GMV 同比增长超 40%，其中宠物服饰增速近 100%。更关键的是，内容正在“创造”需求。例如，宠物漱口水通过口腔护理场景科普，同比增速超 80%；宠物雨衣因“防脏”场景挖掘，同比增长超 150%。
图源：抖音宠物雨衣商品
抖音的独特之处在于，让原本不在购物清单的商品先出现在内容里，再转化为消费。2025 年亚宠展期间，抖音电商宠物生意同比增长超 70%。依托萌宠、走秀等天然适合传播的素材，抖音通过内容让需求被看见，进而将兴趣导入交易场景。
京东：承接宠物全生命周期服务
京东展区的布局路径清晰：围绕养宠过程，补齐商品之外的服务链条。依托供应链与物流能力，京东将业务延伸至宠物保险、医疗、家政、出行及物流等领域。
具体举措包括：京东物流“京宠达”提供专属运输；京东健康宠物医院入驻超 6000 名兽医，提供 7×24 小时问诊；“京东保”推出涵盖疾病与意外的宠物险；此外还有上门喂养、除毛清洁等家政服务。京东用“宠物五大安心”概括了这套能力，覆盖从品质、医疗、保障到服务交易的全环节。
过去分散在不同服务商手中的需求，正被京东的平台与履约能力串联。从活体交易到买粮、看病、投保、运输及照护，京东试图覆盖宠物进入家庭前后的全部环节。随着宠物消费链条变长，围绕健康、生活和陪伴的服务需求增加，京东可承接的商业空间也随之扩大。
小红书：让审美长成品牌
小红书将社区属性带入展馆，展出用户投稿的“土猫土狗”内容，并联合打造独立设计师与主理人专馆，主题为“让好设计长出好生意”。现场聚集了大量风格鲜明的主理人品牌，其产品兼具功能性与审美表达，深入家居、时尚及出行场景。
目前，小红书拥有约 2 亿宠物兴趣人群，其中 1 亿为真实宠物主。用户需求正从“怎么养好”转向“人宠情绪互动”。数据显示，今年 1-5 月，平台上宠物场景情感词搜索增长 53%，是功能词增速的 4.6 倍。“养宠美学”笔记数增长 44%，家居设计开始考虑猫咪动线，“富养主义”与“轻养哲学”并存。
在小红书，内容里的趋势正在长成产品，社区里的审美正在长成品牌。
美团：宠物消费回归“附近”
美团展区凸显了宠物生意中必须落回线下的部分：洗澡、美容、看病、绝育等服务需在具体场景中完成。核心痛点在于“在哪找、找哪家、靠不靠谱”。
美团以“安心养宠”为主题，将本地生活决策机制延伸至宠物服务。其推出的“宠物医院指南针榜单”联合行业机构，从医疗技术、设备、服务等五维度筛选医院，已覆盖北京、上海等 20 城，解决了消费者难以判断医院专业度的问题。
此外，宠物保险成为美团重点业务。今年以来，平台“宠物保险”相关搜索同比增长近 30%，评论讨论量增长超 162%，8 月在保用户数较 7 月翻倍。结合榜单、医生信息及保险服务，美团致力于解决宠物主“去哪看、怎么选”的难题。随着养宠需求向线下服务延伸，本地生活平台找到了新的增长空间。
