近日，阿里巴巴宣布对 B2B 业务进行重大战略调整，将 1688 与阿里国际站打通并实行整体运营。作为阿里布局国内批发与跨境批发的两大核心平台，此次整合标志着国内供应链与海外市场的连接正在加速。如何高效链接全球市场，已成为跨境电商企业面临的关键课题。
从“货卖全球”到“供应链出海”
过去十余年，中国跨境电商经历了从“流量出海”到“品牌出海”的升级。早期企业依托平台销售商品，随后逐步建设自主品牌、海外仓及本地化渠道。当前，随着全球消费需求分散、竞争加剧以及 AI 技术在选品、营销等环节的深度应用，跨境电商正从单一销售渠道转变为连接产业带与全球市场的基础设施。
1688 与阿里国际站的打通，本质是打破内外贸割裂状态，使工厂货盘能高效承接国内外需求。同时，AI 正在重塑供需匹配方式。未来，跨境电商的竞争将不再局限于“爆款能力”，而是供应链响应速度、数字化水平、产品品质、品牌运营及合规能力的综合较量。
这恰恰是杭州的优势所在
杭州跨境电商的发展历程，正是“供应链 + 平台 + 数字化”路径的典型写照。自 2015 年获批设立全国首个跨境电商综试区以来，杭州探索形成的“六体系两平台”经验已推广至全国，成为外贸发展新动能。
经过十余年发展，杭州已形成独特的产业生态：一端是以阿里巴巴为代表的平台型企业和众多跨境电商主体；另一端是服装、家居、消费电子、汽配等特色产业集群；中间则是涵盖支付、物流、金融、法律及合规服务的完善体系。平台连接市场、产业提供供给、数字技术提升效率、生态服务降低门槛，构成了杭州跨境电商持续发展的底层逻辑。
“跨境电商 + 产业带”成为新增长点
杭州正推动跨境电商与产业带深度融合，从单纯帮助商品出海，转向助力“杭州制造”“浙江制造”直达全球消费者。传统企业入局跨境电商，不仅增加了销售渠道，更带动了产品研发、品牌打造、国际物流、跨境支付及合规等全链条能力的提升。
目前，杭州跨境电商服务生态日益完善：PingPong 深耕全球收付结汇；连连国际延伸至营销、退税及知识产权服务；菜鸟布局全球物流网络与海外仓。此外，大量数字营销、品牌推广及涉外法律服务机构集聚，为企业提供了从资金流到品牌合规的全方位支持。
如今的跨境电商已非简单的“开店出海”，而是产业链、供应链与价值链的共同出海。
AI 加速，杭州企业如何抢占下一站？
在此次阿里业务调整中，AI 是关键变量。从智能选品、内容生成到营销投放、客户沟通及供需匹配，AI 正渗透至跨境电商全链路。这对企业而言，既意味着出海效率的提升，也预示着竞争门槛的变迁。
未来，AI 可承担市场调研、商品分析等基础性工作，但无法替代企业对产品、市场和品牌的长期经营。当获客变得更容易，决定企业长远发展的核心将是产品力、供应链韧性与品牌价值。
面对全球市场的不断变化，杭州将继续发挥先发优势，推动企业提升全球经营能力，助力更多“杭州制造”与“杭州品牌”在国际市场赢得广阔空间。
来源：中国跨境电商综合试验区
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