国际大型赛事成 “烫手山芋”？体育产业叫响“中国服务”品牌

韩国男篮运动员卞俊亨在社交媒体上的求助，让尚未开幕的名古屋亚运会因住宿条件恶劣冲上热搜。集装箱改建的宿舍漏水积水，高大运动员无法伸直双腿；承诺的标准运动员村沦为邮轮、酒店与板房的混合体。尽管办赛经费激增逾三倍，门票销售却依然低迷。

大型综合性赛事正从各国争相承办的“香饽饽”，转变为避之不及的“烫手山芋”，全球赛事承办格局正在发生深刻变革。

与之形成鲜明对比的是，中国体育产业交出了亮眼答卷。在 2026 年服贸会体育服务专题主论坛上，国家体育总局发布《2025 年中国体育服务贸易发展报告》显示，“十四五”期间，中国体育服务贸易进出口总额年均复合增速达 32.6%，远超全国服务贸易整体增速。2025 年进出口总额达 748.75 亿元，创历史新高；其中出口规模跃升至 190.33 亿元，占比从 2024 年的 2.42% 大幅提升至 25.42%。

值得注意的是，2025 年作为缺乏奥运、世界杯等顶级赛事的“小年”，中国体育服务贸易进出口仍实现 7.98% 的同比增长。这表明国内体育产业内生增长动力稳固，正逐渐摆脱对大型赛事周期的单纯依赖。

数据跃升的背后，是中国体育产业从单一产品出口向“卖服务、卖方案、卖标准”的全面升级。

技术出海：自主研发获国际认证

瑞盖科技自主研发的“中国鹰眼”足球 VAR 技术，成为亚洲唯一获国际足联认证的技术服务商。其软硬件一体化产品已落地全球 20 余个国家和地区，并服务于 WTT、世乒赛、斯诺克世锦赛等顶级国际赛事。

生态出海：全套解决方案深耕全球

星牌不仅将台球桌销往全球上百个国家，更构建起涵盖器材配套、赛事运维、裁判教练培训及青少年人才孵化的完整出海生态，以全套赛事解决方案深耕全球市场。

标准出海：“一带一路”推广中国工艺

华体集团将中国体育场馆建设运营的成熟标准沿“一带一路”推广至亚欧非多国。白俄罗斯国家足球场、乌兹别克斯坦奥林匹克城等项目，正是中国体育工艺标准出海的生动实践。

体育服务贸易的蓬勃发展，既是中国服务业高水平对外开放的缩影，也是外贸提质升级的有力注脚。从成功举办北京冬奥会、杭州亚运会，到本土体育科技、赛事 IP 及场馆标准走向世界，中国正以更开放的姿态融入全球体育产业体系。“十五五”规划建议明确提出“大力发展服务贸易，鼓励服务出口”，体育服务贸易正迎来持续释放的政策窗口期。

赛场奖牌固然耀眼，但赛场之外，一条以服务为核心的新赛道已经铺开。中国体育产业正乘着服务贸易的东风，驶向更广阔的全球市场。