在汉高消费品牌业务部的战略版图中，专业美发赛道地位日益凸显。2026 年上半年，该业务以 4.2% 的有机销售增长成为核心引擎，其中亚太市场表现强劲。在此背景下，深植百年沙龙传统的资生堂专业美发正式焕新升级为“资生堂专业美发芯诗珀莉（SUBLIMIC）”。
此次升级不仅是名称变更，更是对“亚洲发质需要何种护理”的深度回应。基于长期研究，芯诗珀莉提出“三重光路”科技，并推出新品“月下美人护发精油”，同步官宣代言人朱珠，确立“通透于芯，你自生光”的品牌主张，旨在揭示亚洲女性发丝光泽应源于发芯秩序的自然恢复，而非表面修饰。
重构“光”的定义：从表面修饰到结构养护
“光”历来是衡量头发健康的直观标准。然而，传统行业逻辑多将“光”等同于洁净后的水珠折射或护发产品带来的即时顺滑，视其为一种外部附加效果。
芯诗珀莉（SUBLIMIC）则选择深入发丝内部寻找答案。自 1915 年创立以来，品牌专研发现：亚洲深色发丝因“吸光多、产自由基多、内部易蓄热”的特性，在紫外线下比浅色发丝更易发生光氧化损伤。因此，真正的“光”不应是镜头前的瞬时修饰，而是发芯秩序恢复后的自然外显。
品牌专研亚洲发丝“透光学”，提出“三重光路”科技，旨在重塑发丝内部的光学通路，让光线柔和透出，散发自然通透之光。这标志着护发行业正经历从“表面修饰”向“结构养护”的范式转移，如同护肤行业从遮盖瑕疵进化至追求肌底健康。
此外，品牌将物理层面的发丝通透映射为精神层面的人生状态：倡导当代女性摆脱外界定义，接纳自我，实现内心不被噪音裹挟的“通透自洽”。秀发护理由此升维为一种自我滋养的生活仪式，赋予高端洗护稀缺的情感价值。
代言人朱珠：诠释“通透于芯，你自生光”
为精准落地品牌高奢调性与真我内核，芯诗珀莉携手艺人朱珠担任全新代言人。朱珠身兼演员、歌手、主持人多重身份，在不同赛道从容切换，其不被单一标签定义、在岁月沉淀中愈发从容耀眼的特质，与品牌“你自生光”的内核高度同频。
朱珠的加入，将抽象的品牌主张转化为可感知的具象表达。正如汉高消费品牌业务部专业渠道总经理潘芸所言，现代护理期待已超越外在改善，更是一种享受当下、从容做自己的生活态度。这既是发丝由内而生的健康光泽，亦是追求悦己滋养的精神写照。
新品落地：月下美人护发精油的科技突破
数据显示，截至 2026 年 6 月，主流电商平台护发精油销售额同比增长 18.2%，赛道持续扩容。然而，多数产品仍停留在“表层顺滑”的传统逻辑，无法解决亚洲发质深层暗沉与结构脆弱的核心痛点。为此，芯诗珀莉推出全新月下美人护发精油，将“光学奢护”理念真正落地。
芯诗珀莉（SUBLIMIC）月下美人护发精油
东方美学与精密配方的融合
“月下美人”之名契合东方美学中月光般柔和清透的光感意象。在配方科技上，产品构建连续光通路：
- 表层：“角蛋白模拟烷”匹配原生发丝光线折射率；
- 中层：“白池花籽油”提供抗氧保护；
- 芯层：“霍霍巴籽油”修护加强发芯结构。
三者协同修复受损毛鳞片、填充发丝空洞，实现从“表层亮泽”到“由内而外通透”的升级。
质地迭代与情绪价值升级
针对亚洲细软发质易扁塌的痛点，依托小分子亲和技术，该产品打造轻盈透气的呼吸感质地。同时，品牌引入专研芳疗灵感科技，调配持久留香达 48 小时的高定淡雅香调，将日常护理升级为沉浸式高端芳疗 SPA，精准契合高端群体的精致化与情绪化需求。
矩阵完善：构建全场景高端护理方案
依托“三重光路”理念，芯诗珀莉已构建起覆盖不同发质与场景的完整产品矩阵：
- 灰瓶头皮生机系列：针对细软塌，主打丰盈强韧；
- 粉瓶轻盈丝逸系列：针对干枯毛躁，主打水润蓬松；
- 绿瓶芳氛头皮系列：专为油性头皮设计，告别扁塌油腻；
- 昼夜黑金系列：主打深度奢护与 24 小时头皮节律调节；
- 月下美人精油：聚焦通透提亮与日常维稳。
五大系列以发质类型、损伤程度及使用场景为坐标，为消费者提供精准匹配的高端护理解决方案，显著提升品牌的市场覆盖力与竞争力。
战略深化：汉高赋能下的东方护理哲学
芯诗珀莉深植百年沙龙专业积淀，形成了克制、内敛、温润的东方护理哲学：不强行改变发质原生状态，专注修护内在结构，还原亚洲发丝与生俱来的通透柔光。
2022 年汉高消费品牌业务部整合品牌亚太区业务后，并未进行激进改造，而是选择“唤醒”。依托汉高成熟的专业品牌运营方法论及对亚太本土消费者的深刻洞察，品牌保留了高奢沙龙基因，继续深耕亚洲发质护理。
目前，汉高大中华区已搭建起层次清晰的专业美发生态：沙宣主打潮流造型，施华蔻专业强调欧洲美学，而芯诗珀莉则占据“高奢品牌、亚洲发质专属”的稀缺赛道，三者互补共生。
从“透光学”的技术认知，到月下美人精油的产品落地，再到百年沙龙基因的专业服务，芯诗珀莉完成了完整的价值闭环。当护发行业迈向“结构养护”的新阶段，芯诗珀莉以东方护理哲学为高端市场树立了更细腻、更专业的刻度，开启了亚洲奢护故事的全新篇章。
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作者/柳佳惠
编辑/吴思馨
排版/阳艳
