男性失禁护理市场正迎来精细化细分。9 月 8 日，Yuhan-Kimberly 宣布旗下品牌 Depend 推出专为男性打造的子品牌"Depend Men"，并对现有男士内裤产品进行全面升级，正式发布"Depend Men Underwear"。
此次品牌升级旨在降低男性消费者对尿失禁护理产品的认知门槛与心理顾虑，通过调整品牌名称、包装设计及传播策略，帮助用户更直观地选择适配产品。
市场洞察：需求普遍但使用率偏低
YuHan-Kimberly 2024 年调查显示，韩国 40 至 69 岁男性中，过去三个月内经历尿失禁的比例达 44%，同年龄段女性比例为 57%。尽管男性群体存在普遍的护理需求，但实际产品使用情况差异显著。
2026 年 1 月至 7 月的累计销售数据显示，在穿着式失禁护理产品中，男女销售比例为 72%:28%；而在针对轻度失禁的护垫类产品中，女性占比高达 94%，男性仅占 6%。
企业分析指出，相较于已养成卫生巾、护垫使用习惯的女性，男性消费者在面对专业失禁护理产品时面临更大的心理障碍。Depend 推出男性专属子品牌，意在通过明确的产品定位和视觉设计，打破这一壁垒。
产品升级：聚焦舒适体验与隐蔽性
全新的"Depend Men Underwear"在保留普通内裤穿着体验的基础上，进行了多项针对性技术升级：
材质与柔韧性优化
新产品吸收垫柔韧性提升至现有产品的 1.5 倍，采用柔软亲肤材料，并在德国 Dermatest 皮肤刺激性测试中获得“优秀”评级。
轻薄化与隐蔽设计
吸收垫厚度较旧款减少 20%。企业在保持吸收效能的同时，有效减少了外衣下的显露痕迹，提升了产品的轻便性与隐蔽性。
防漏与除臭性能提升
新产品防漏性能提升 5 倍，并具备 99% 的除臭效果，显著改善长时间佩戴的舒适度。
渠道布局与行业启示
目前，Depend Men 系列产品已通过 Coupang、Naver 品牌商店及韩国各大超市等线上线下全渠道发售。
此次 Depend 通过独立子品牌切入男性市场，标志着成人失禁护理行业正从单一功能竞争转向人群细分竞争。对于卫品企业而言，未来的竞争核心不仅在于吸收性能，更在于能否理解消费者心理，将专业功能转化为自然、舒适且符合日常生活场景的产品体验，从而缩短用户与专业护理产品之间的距离。
来源：博卫资讯整理