首店扎堆、IP 跨界、本土智造走向前台……初秋的东莞消费市场活力迸发。从骑楼街区到潮流商圈，沉浸式消费新场景次第涌现，成为这座制造业名城转型升级的生动注脚。
作为制造业重镇，东莞立足产业根基探索消费升级新路径。2025 年 11 月，东莞成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，成为广东省四个入选城市之一。依托“三新”试点契机，东莞推动消费业态迭代、模式创新与场景扩容，加速实现从“东莞制造”到“东莞优品”再到“东莞场景”的跃升，走出了一条制造业城市消费赋能的特色发展之路。
首店首发集聚流量，供给创新激活消费潜力
周末时分，东莞民盈·国贸城人气旺盛，凤凰广场“惊喜盒子”慢闪店集聚十余座城市首店，涵盖精品咖啡、新式茶饮、烘焙文创等多元业态，成为市民休闲打卡的热门去处。旺盛的商圈人气，是东莞以供给创新撬动消费活力的缩影。
自获批全国“三新”消费试点城市以来，东莞精准施策，出台三项专项扶持政策，以真金白银赋能首发经济、场景创新、IP 跨界三大核心赛道。市商务局常态化开展政策宣讲，吸引上百家企业和机构踊跃参与，市场布局新赛道的氛围愈发浓厚。
面对传统商业同质化挑战，首店、首发、首秀经济凭借差异化体验，成为各地激活消费的关键抓手，也是东莞培育新消费增长点的重要突破口。
作为核心商圈标杆，民盈·国贸城持续深耕首店经济，去年完成超 180 次招商调改，落地城市首店超 60 家。通过引入 HOKA、WILSON 等国际品牌及海底捞夜宵主题店等特色门店，有效打破同质化瓶颈，吸纳跨城客流。数据显示，该商圈节假日单日最高客流超 20 万人次，年客流总量达 3500 万人次，年销售额突破 36.5 亿元。
民盈·国贸城相关负责人表示，通过持续引入首店、旗舰店并升级主题街区，让商业空间从单一购物场所转变为多元体验的消费聚集地，以供给端创新对冲市场保守态势。
制造优品赋能场景，本土智造解锁消费新局
雄厚的制造业根基是东莞的核心竞争力。立足完备产业链与优质资源，东莞以“三新”试点为抓手，推动传统制造跨界消费，实现从“东莞制造”向“东莞优品”、“工业产品”向“消费场景”的深度蜕变。
在睿派 R&A PARK 产业园，本土企业克里特云科打造全国首家 AI 眼镜 4S 旗舰店，将智能硬件从生产线搬到消费前台。门店集成体验、调试、售后全链条服务，构建起“研发—制造—体验—反馈—迭代”的良性闭环，为科创产品开辟全新消费场景。
在“东莞记忆”骑楼街区，拼酷与台北疯豆联名推出“文创潮玩 + 休闲餐饮”融合模式，将东方美学金属潮玩与市井小食结合。两大本土 IP 跨界联动，让传统工艺产品走进大众生活，为东莞制造赋予全新消费内涵。
中山大学岭南学院经济学教授林江指出，东莞制造业基础扎实，但部分企业在品牌塑造与市场运营上存在短板。借助“三新”试点红利，越来越多莞企跳出代工思维，推动制造能力品牌化、产品体系场景化，实现价值溢价。
老旧街区微更新成为场景消费重要载体。“东莞记忆”骑楼街区保留岭南风貌，引入 110 余家多元业态商户，打造沉浸式文旅消费街区。街区联动艺术机构与本土 IP，常态化举办各类活动 280 余场，自开街以来累计客流突破 1200 万人次。
消费场景迭代持续夯实经济底气。东莞市统计局数据显示，2026 年上半年，全市地区生产总值达 6427.29 亿元，同比增长 5.1%，新业态、新模式、新场景持续赋能经济增长。
深耕特色长效运营，规避同质打造消费生态
当前，首店经济与 IP 联名已成为城市消费升级的普遍抓手，同质化竞争日趋激烈。如何跳出“昙花一现”的误区，打造可持续的长效消费生态，是东莞深化“三新”试点建设的关键考题。
林江认为，避免新消费“盆景化”，核心在于从短期场景打造转向长期内容运营。一方面要建立常态化机制，实现消费者复购与商户深耕的良性循环；另一方面要推动业态跨界融合，拉长消费链条。
立足区位与客群优势，东莞找准差异化赛道。毗邻广深两大消费中心城市，东莞避开高端品牌同质化竞争，依托全市 33.4 岁的平均年轻人口优势，聚焦年轻化、潮流化需求。民盈·国贸城相关负责人介绍，东莞侧重年轻活力型消费，依托篮球赛事、文体演出、本土潮玩 IP 等资源，将城市文体事件与新消费场景深度绑定，打造差异化竞争力。
消费升级需久久为功。作为制造业城市创新发展的探索者，东莞将持续深化“三新”试点改革，推动新业态集聚、新模式迭代、新场景普及。未来，东莞将继续深耕特色、打磨生态，破解制造业城市消费升级难题，为城市高质量发展注入新动能。
